目录
一、公司简介...........3
农夫山泉有限公司战略分析报告
二、外部环境分析.. 4
（一）、一般环境分析.........4
1、政治环境............4
2、经济环境............5
3、技术环境............5
4、社会文化环境... 6
5、自然环境............6
（二）、产业环境分析——波特五力模型......6
1、现有企业的竞争强度分析.............6
2、新进入企业的潜在进入威胁分析 8
3、供应商分析........8
4、买方分析............8
5、替代品分析........8
三、波士顿矩阵...... 9
1、Cash cow.....9
农夫山泉....9
2、Star.10
水溶性c 100.... 10
农夫果园. 12
3、Question mark..... 12
农夫茶..... 12
尖叫........ 12
农夫山泉有限公司战略分析报告
4、Dog..13
农夫奶昔. 13
农夫汽茶. 14
四、价值链分析... 14
五、SWOT 分析...14
（一）、优势........14
（二）、劣势........14
（三）、机会........17
（四）、威胁........17
六、集中战略........21
七、差别化战略... 23
1、农夫山泉.........23
2、农夫果园.........24
参考文献. 26
一、公司简介
农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，
成立于1996 年9 月26 日，2001 年6 月27 日改制成为股份有限公司。公
司注册资本14700 万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民
币3.2 亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。

公司控股的子公司有杭州千岛湖养生堂饮用水有限公司。。。