中文摘要
铝是一种比重轻、抗腐蚀、塑性好的金属，它应用范围很广。目前主要用于
建筑、交通运输、电力、仪表和包装等行业。近几年来，随着我国房地产业的持
续快速发展，带动了对建筑用铝材的需求。巨大的市场发展机遇和空间吸引了国
内外众多企业进入这一领域，行业竞争日益激烈。

HL 公司经过了八年的发展已经成为华东区域内，具有一定规模和影响力的铝
型材加工企业。面对竞争激烈、瞬息万变的市场环境。HL 公司如何抓住机遇、
迎接挑战，获得持续快速的发展。制定有针对性的市场营销策略就显得十分重要
和紧迫，这正是本文要研究的内容。

本文首先对是国际和我国建筑铝材市场的现状进行了分析。其次，从政治、
经济、社会、科技、法律和行业竞争态势等多个方面对公司所处的市场营销环境
给予了全面、客观地分析，并且通过SWOT 分析给出了H L公司的优势、劣势、
外部的机会和威胁。最后在此基础上，给出了公司在当前市场竞争形势下的目标
市场及市场营销组合策略，并对市场营销组合策略的有效实施提出了保障措施。

关键词：铝型材环境分析市场营销营销策略