王彤硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
黄沛
职称
教授
单位
备注
主席
复旦大学管理学院
华东师范大学经济
与管理学部
崔丽娟
程贵孙
教授
华东师范大学经济
与管理学部
副教授

摘要
随着工业化进程的不断加深，我国工业发展逐渐向智能化、创新型、环境友
好的方向转变，铝加工品行业也呈现出规模扩大化、技术精细化、应用广泛化的
发展趋势。我国工业及铝加工品产业已经发生以及正在发生的产业转型升级，要
求行业内的产销企业适应时代及市场的变化进行内部的转型升级，继而也需要及
时对当前的营销策略进行调整，以抓住新的市场机遇，获得进一步发展。
本文以 S集团为研究对象，以 S集团铝加工品营销策略及其优化为研究主
题，使用文献分析法、调查分析法、深度访谈法及模型分析法，通过对S集团铝
加工品的营销策略现状从不同方面展开分析、对其营销环境从宏观的以及竞争的
角度进行分析、对其铝加工品及营销相关各级管理人员进行深度访谈，发现当前
S集团铝加工品营销策略所存在的问题并进行分析并溯因，继而针对所发现的问
题，尝试从产品、价格、渠道、促销、品牌策略方面提出优化建议及保障措施。
通过进行S集团铝加工品营销策略优化此项研究，将S集团铝加工品的营销
策略与行业环境背景相结合，旨在形成一份对企业实际经营有借鉴意义的理论方
案；并且，本文围绕S集团铝加工品经营实际展开，所有理论结果的形成均以S
集团经营实际为基础，理论结合实际，具体问题具体分析，因此形成的理论成果
有助于其在产业转型升级的时代背景下，在铝加工品行业发展向好的形势下，取
得进一步的发展。
关键词：营销策略，铝加工品，工业品，营销环境
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