中文摘要
随着信息化社会的到来以及信息技术的快速发展，电子商务产业也正在面临
着新的发展机遇和挑战。传统的第三方电子商务平台仅仅提供寻找和获取商机等
信息服务的简单商业模式，已经不能再继续满足客户的需求。企业对电子商务的
需求日趋变得多样化和个性化。这种趋势客观上促进了各个电子商务平台不断的
加大投入力度，完善产品和服务，创新商业模式，开展差异化竞争。同时，随着
国家对电子商务产业的重视，各地政府也相继试水电子商务，纷纷推出针对本地
企业的电子商务平台，进一步的改变了市场竞争格局，加剧了电子商务市场的竞
争激烈程度。

本文首先介绍了电子商务行业的发展状况和市场竞争现状，并对中搜公司的
行业中国第三方电子商务服务平台模式进行了描述，接着对中搜公司面对的内外
部竞争环境进行了分析。然后针对中搜公司的市场进行细分，并对各个细分市场
进行评估后，确定了中搜的目标市场，提出了市场的定位和和营销策略建议。结
合中搜公司现状，从品牌、产品、价格、促销、渠道、服务多个层面，对一系列
有针对性的市场营销战略进行分析和研究。最后专门列举中搜行业中国合作经营
案例，从网站设计、运营模式、业务定义、网络技术构成、实际解决方案分析等
全方位详细地进行了剖析。

本文以市场营销及公司战略等现代管理理论为指导，着重于企业实战的策略
应用，并结合企业具体情况，积极创新，力求能为行业中国电子商务平台的市场
发展提供一套科学客观、有实际操作性的市场营销策略。

关键词：电子商务，合作经营，平台模式，营销战略