《金龙鱼阳光葵花籽食用油爱子活动策划案》(38页).rar 背景 竞争环境 　　随着众多品牌加入竞争，对于品类教育的普及起到了推动作用，葵籽油品类逐渐成熟。但同时也出现了产品同质化、功能诉求点近似的情况。 我们目前地位 　　在目前品类整体增长的情况下，市场份额却在不断缩小，金龙鱼葵花籽油销量增长停滞不前 竞争动态 我们的对手 以＂海狮＂为代表的低价品牌，在不断打出价格牌的同时致力于品类知识的普及推广　。 ＂鲁花＂推出了＂葵仁油＂，显露其一贯路线和风格，即走高端路线，而＂葵仁油＂则是高端中的高端。而所谓＂葵仁＂是一个貌似差异化的概念，这种做法实际上是一种对消费者的误导，试图在＂葵花籽油＂品类中再切一刀。 ＂多力＂作为专业葵花籽油品牌，通过产品线的扩张来巩固其葵子油市场领导地位，占领着市场较大份额。 ＂鲁花＂高举＂脱壳压榨＂的大旗，大举进入葵籽油市场。多力迅速跟进　＂脱壳压榨＂概念，葵籽油品类教育被理性诉求充斥，我们需保持跟进。.........