硕士毕业论文《国贸新城项目市场调研及定位研究》(55页).rar摘要 营销调研和市场定位是房地产项目开发、建设、销售的重要环节，一在企业- 的市场营销管理中也是重要的一环。在市场营销学近百年的发展历程中，营销调 研和市场定位理论不断深化和完善。在中国的房地产市场营销成长过程中，营销 调研和市场定位也日益受到重视并获得了长足的进步。 国贸新城项目的营销调研和市场定位，对该项目开发、建设、销售的成功与 否具有十分重要的意义。该项目位于来阳市核心商圈，选址好，所处环境优越， 建筑规模大，对营销调研和市场定位提出了极高的要求。管理者必须在一般的营 销调研和市场定位理论视野下，结合项目的具体环境、要求和基本条件，创造性 地策划和操作，以有效的营销调研信息，支持项目的市场定位。 该项目的营销调研，其主要步骤与一般的营销调研无异，包括:确定目标和 问题，制定调研计划，收集信息，分析信息，提交调研报告。但是在调查对象、 调查方法、信息处理上要根据项目的具体环境和要求有创造性的发挥。该项目的 市场定位，也必须遵照市场定位理论的基本法则:识别潜在的竞争优势，选择适 合的竞争优势，向市场传播和送达定位信息。但是基于项目的特点和实际推盘步 骤，在市场定位、案名及形象设计、信息传播等方面要有独到的见解和策划。 关键词:房地产项目；国贸新城；营销调研:市场定位。