《顺德都市精英社区德建华庭整合营销策划案》(35页).rar [打造顺德大良东区第一个都市英精社区概念楼盘] 德建华庭整合营销推广策划方案 顺德百川广告有限公司 地址： 电话：　　　　　　　　　　　　　　传真：　　　　　 　　　　 ＆＃61550； 我们的广告策划出发点： 这个时代的竞争原则：不创新，则死亡。跳出房地产思考房地产及其广告，是突破平庸、赢取竞争的解决之道。 房子是有灵魂的，卖房子的时代已成为过去，我们现在推销的是一种生活形态，一种令人梦想的境地。 　　　　创新不仅指功能、环境、户型、配套、园林等硬件的创新，更特指广告定位及观念的创新！ ＆＃61550； 　我们的广告策划追求目标： 从源自人性、社会的高度概括理念，从目标人群需求的角度无穷无尽的开发新＂卖点＂，通过强势塑造楼盘形象，充实楼盘品牌内涵，使德建华庭与德建房产共同走上一条可持续发展的品牌之路。 ■ 关于德建华庭的策划思路及原则： 在以互动为特征新经济时代，填鸭式广告越来越低效，与消费者直面沟通的角度创作的广告成为时代主流。 过去，楼盘竞争比硬环境！现在，比什么？比软环境！比品牌的号召力！比生活方式的吸引力！ ■ 关于德建华庭的策划思路及原则： 德建华庭占地2万平米，分一期开发，位于顺德大良新桂南路旁，整体户型面积偏小，适合精英白领人士居住 　　　　　　　营造软环境，我们拒绝空穴来风的概念，而是紧紧扣住楼盘/项目的核心资源归纳、提炼，通过独特的广告表现/创意手法完美放大、延续，并加以一一展现出来。而东区作为顺德大良目前房产推货量最大，房价上涨幅度最高的高档居住区域，借势是非常重要的营销、宣传手段。可以达到投入小，效果明显的