MBA毕业论文《比亚迪新能源汽车消费的影响因素研究》(62页).rar 摘要 近年来，环境污染和石油资源的日益枯竭使得人类对传统汽车的 质疑越来越强烈，为此清洁环保的新能源汽车成为各大汽车企业乃至 各国关注的焦点。在日渐成熟的新能源汽车消费市场上，各方力量对 此角逐越来越激烈。在这样的环境下，正确把握我国新能源汽车消费 者行为特征与规律，对我国新能源汽车制造企业在产品开发设计、产 品的定位及定价等市场营销策略制定上具备一定的现实指导意义。 基于以上目标，本文开展了新能源汽车消费的实证研究，并撰写 了此文。 本文以＂双模电动和纯电动新能源汽车潜在消费者＂作为研究对 象，采用实证研究方法，对我国新能源汽车潜在消费者人口特征及其 购买行为进行测量。运用SPSS13.O统计分析软件对收集到的有效样 本进行多元统计分析，研究我国新能源汽车潜在消费者群体特征，分 析和诊释我国新能源汽车潜在消费者购买决策关注因素。 本文首先介绍了消费者行为学的演进轨迹、国内外研究现状、相 关理论模型的介绍、影响汽车消费的因素、消费者购买的动机进行了 分析，并且介绍了比亚迪新能源汽车、国内外新能源汽车市场消费现 状及其比亚迪新能源汽车发展面临的问题的说明。然后设计了符合本 研究目的的变量和问卷。在实证研究中，本文利用SPSSI3.0统计分 析软件中的频次分析、信度分析、因子分析、等统计分析方法对收集 到的208份有效样本进行数据分析。通过研究，提取出了五个潜在消 费者关注因子。通过研究还发现，消费者的性别与生命周期和地域对 潜在消费者选择新能源汽车不存在显著影响，年龄、教育水平、收入 和职业才是影响消费者重要因素；找出潜在消费者最看重的比亚迪混 合动力汽车和纯电动汽车的四项指标，并对比亚迪新能源汽车发展提 出相关建议。最后，对相关结论进行了讨论，并对未来的研究工作进 行了展望。 关键词:双模电动汽车，纯电动汽车，消费者行为