MBA毕业论文《深圳移动电视发展战略研究》(68页).rar 摘要 数字技术的迅猛发展加快了社会进步的步伐，以数字技术为技术基础的各种 新媒体层出不穷，新媒体的出现为传媒产业注入了新的发展动力。移动电视是新 媒体的领头羊，近年来的快速成长引人瞩目。但是移动电视行业正面临着复杂多 变的外部经济环境，行业未来发展充满了变数，移动电视要长期持久发展就必须 对其自身的优势与劣势、面临的机遇与挑战有个全面清醒的认识，必须运用战略 管理的思想来经营管理移动电视企业。本文选择了深圳移动电视频道作为战略管 理的研究对象，探索在当前我国移动电视行业发展进程中，在复杂多变的经济环 境中如何让移动电视获得可持续发展的能力，这对移动电视行业的未来发展具有 重要的现实意义。 本文运用SWOT分析矩阵作为分析框架，对深圳移动电视频道所面临的政 治与法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境以及所处的行业结构等外环 境方面存在的机会和威胁进行分析。同时也对深圳移动电视频道的资源优势、组 织结构、人力资源、市场营销能力、财务状况、企业文化等内环境方面存在的优 势和劣势进行分析，最终制定出有利于深圳移动电视频道发展的切实可行的战略 方案。本文将理论与实践紧密结合，运用战略管理的思想作为指导，为移动电视 的发展指明方向。文中所使用分析方法以及所涉及的战略管理理论和思路带有一 定的普遍性和实用性，对移动电视行业的发展有着一定的指导和借鉴作用。 关键词:移动电视；战略管理；SWOT矩阵；新媒体