MBA硕士毕业论文《PY酒店营销策略研究》(60页).rar 摘要 随着市场经济的不断深化和发展，饭店业也面临着日益激烈的竞争与挑战。从20世 纪80年代中后期开始，多个境外酒店业知名品牌开始进入我国，酒店行业的竞争进一步 加剧，我国的饭店业跨入了新的世纪。回顾中国饭店业的发展历史，我国的饭店业 从小到大，从少到多，经历了从经验管理转向科学管理，从招待所的服务模式转向 标准化的服务模式，从产品经营到商品经营，实现了质和量的双重飞跃。面临新的 形势，新的环境，中国饭店业如何抓住机遇，迎接挑战，实现再次飞跃，应该说其 途径方法是多种多样的。但加强营销工作，将是中国饭店业的战略抉择，是大势所 趋＇，面对日益激烈的竞争，如何适应市场发展的需求，是所有饭店行业也是PY酒店必须 面对的现实问题。 本文在综述营销理论的基础上，运用实证分析法，对PY酒店的营销现状及其存在的 问题进行了分析和研究。首先，对酒店的营销环境进行了扫描，清晰了中国饭店行业的现 状及发展趋势；然后，深入考察了解PY酒店的营销状况，发掘出一系列潜在的问题。在 对PY酒店营销全面认识的基础上，结合PY酒店的内外部资源条件制定了PY酒店营销策 略，包括目标市场的确定、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、有形展示策略、 人本策略和服务过程策略，并对营销策略的实施提出了相应管理建议。 本文的研究对PY酒店营销水平的提高与竞争力的提升具有一定的参考价值和指导意 义。 【关键词】酒店市场营销产品策略促销策略 【论文类型】应用研究