MBA毕业论文《基于双边市场的无线增值业务定价模式分析》(66页).rar 摘要 近年来，我国移动通信行业发展迅速，网络规模和技术标准不断加强；同时 竞争也不断加剧，传统语音业务市场萎缩，人均ARPU值下降。尤其是随着3G时 代的到来，运营商纷纷面临着从传统的电信业务提供商向综合的信息服务提供商 转型的需要。此时，无线增值业务无疑代表了新的业务增长点发展方向。在任何 一个经济问题中，定价问题都是核心和起点问题。定价方式的选择直接影响到消 费者的选择和交易量，进而影响到企业的市场占有率和收入。因此，对无线增值 业务市场的定价模式进行研究，具有重要的理论和现实意义。 现有的研究中，较多的认为无线增值业务市场具有典型的双边市场形态，但 相关文献较少也较单一；研究多偏于理论，对于现实中的实际情况分析较少。本 文结合双边市场定价理论，分析无线增值业务平台如何通过合理定价，促使双边 用户在平台上达成交易，以实现平台的利润最大化或市场占有最大化目标。 本文分析了无线增值业务的双边市场特性，总结增值业务平台的定价结构及 定价模式；同时分别对无线增值业务定价模式的选择的不同影响因素做出尝试性 的探讨，并分别结合2.5G无线增值业务和3G无线增值业务的特征进行了分析， 最后得出主要观点:无线增值业务平台对双边用户的定价结构具有不对称性，且 具有较复杂的定价结构；对无线增值业务平台的定价选择，应重点关注双边用户 的市场结构、增值业务主导类别、平台不同发展阶段、以及终端用户群体划分等 重要因素。 随着技术进步和业务发展，不同时期、不同类别和功能的无线增值业务平台 发展也具有显著的差异性，其定价模式也应根据业务及市场发展的具体特征，适 时调整策略。 关键词:双边市场；无线增值业务；定价模式；平台 分类号:F626.3