MBA硕士毕业论文《威德地板市场开发的营销策略研究》(62页).rar 摘要 本文按照现代营销理论与营销管理理论，对国内地板市场的现状 进行分析，发现威德（VERTEX）公司的地板产品要开发中国市场并具 有一定竞争力，存在着一些问题，如：新的产品怎样定位来准确切入 新市场；确立怎样的具有创新性且符合中国市场特点的营销组合等。 出现这些问题的主要原因有:中国地板市场集中度低，需要整合发 展；中国地板市场存在产品同质化，市场同质化，竞争同质化的问题； 对现有地板产品，消费者已经具有一定的消费习惯和消费观念基础 等。针对威德（VERTEX）公司所面临的问题，本文通过对中国地板市 场的分析，对该公司产品进行市场细分、目标市场确定和产品定位， 并在此基础上细致探讨并构建威德（VERTEX）公司地板产品的营销组 合，对产品、价格、分销、促销和服务等策略。最后还提出了该公司 产品的中国营销的执行目标和概要。 关键字：细分市场目标市场选择市场定位营销组合