MBA硕士毕业论文《奥迪轿车在中国市场的营销策略研究》(61页).rar 内容提要 2009年中国汽车市场风云变化。刚刚过去的十月，中国汽车市场规模已超过 一千万辆，正式跃升为全球第一大汽车市场。其中，国内高档车市场增幅显著， 在表现低迷的全球高档车市场中一枝独秀。作为进入中国最早的高档品牌奥迪来 说，面对快速发展的中国市场，面对高档车市场日益激烈的竞争，如何继续保持 甚至进一步扩大其在中国高档车市场的优势，奥迪面临着怎样的机遇及挑战，又 会以什么营销战略应对？ 本文从分析奥迪品牌的背景及其在中国市场的状况入手，对奥迪品牌在中国 的内外部环境展开论述，并解析了奥迪品牌在中国市场的优势和劣势以及其所面 临的机遇和威胁，最后对奥迪在中国高档车市场所运用的产品、品牌、促销、价 格、服务等基本营销策略及其所发挥的作用进行了分析，得出了相应结论以及奥 迪品牌在中国未来的发展战略。