硕士毕业论文《西正公司强势品牌创建研究》(65页).rar 摘要 西正公司是一个专业的防伪印刷品加工与服务企业。印刷业在国际国内都 是一个传统的成熟行业，西正公司专营印刷品己有20年的历史，其技术、加工、 服务、管理、营销、人力资源等均与印刷行业同行的传统模式基本相同。多年 来公司凭借其准确的市场定位，管理层的正确领导，企业走过了较长期的平稳 发展、渐进式增长的良性发展之路。但是，印刷企业在国内已明显处于超饱和 状态，西正公司原有的优势市场也在面临严峻的冲击，技术领先的差距也在逐 步缩小，传统的营销手段已不能获得明显的竟争优势，企业的发展遇到了继续 快速上升的瓶颈。随着品牌重要性的不断提高，品牌日益成为社会各界关注的 重大话题，印刷业也不例外。本文拟运用品牌创建与管理的有关理论，对西正 公司为什么要在传统的印刷行业打响品牌战，怎样创建印刷业的名牌，如何传 播和管理西正印刷品牌，如何借用品牌的力量赢得更多的市场等问题进行研究， 以期对西正公司未来的营销起到现实的指导意义。 本文正文分九章。第一章:引言部分。综述了西正公司创建强势品牌的背 景、品牌对印刷业的作用和本文写作的目的。第二章:企业为什么日益关注品 牌。主要分析了我国企业为什么越来越重视品牌。第三章:强势品牌的含义与 特征。首先阐述了品牌和品牌资产的含义，进而提出了强势品牌的特征和分析 了企业创建强势品牌对提升企业的竞争力有哪些主要作用。第四章:印刷企业 为什么要创建品牌。分析了印刷企业必须创建品牌的原因、现状和行业的成功 经验。第五章:西正公司创建品牌的必要性。通过西正公司简介、西正公司的 品牌现状进行分析，说明西正公司为什么必须在印刷行业创建强势品牌。第六 章:西正公司的品牌定位与品牌建设。运用品牌识别理论，结合企业的实际对 西正公司的品牌进行定位，进而提出了树立西正企业品牌的策略。第七章:西 正公司品牌要素的选择策略。运用品牌要素的选择理论，从名称、标识、广告 语、包装四个方面分析了如何选择有利于西正公司品牌创建的要素，并提出了 自己的思路。第八章:西正公司品牌整合营销传播策略。运用品牌营销传播的 一般工具和策略，从客户、业务特点、市场环境、地域、印刷采购的模式等角 度选择了西正公司的品牌营销传播策略。第九章:结论与建议。总结了西正公 司在经营管理实践当中必须运用品牌的思维、品牌营销的意识、品牌的持久积 累来不断推动企业综合竞争力的提升，提出了自己的建议。 关键词:防伪印刷品牌创建品牌传播