MBA硕士毕业论文《百度品牌营销策略分析》(65页).rar 摘要 随着网络经济的迅速发展，互联网技术对社会各个层面的影响越来越深入， 搜索引擎这种新媒介的出现，会帮助放大扩展传统媒体本身的影响力，而百度品 牌本身，也充当着媒体的角色，是对社会生活有巨大影响的新媒介。传统品牌的 塑造方法受到了影响和挑战。本文主要从品牌创建的角度探讨和总结作为互联网 搜索行业企业代表的百度公司的成功经验，涉及百度品牌创建的角度产品策略、 定价策略、渠道策略以及百度品牌传播方式等。科学的对百度品牌的进行分析， 提炼百度的品牌内涵、要素以及品牌营销的特点等，从而为互联网企业的品牌创 建提供参考。 文章分为四个部分。第一部分介绍百度公司的情况和本文的研究方法和理论 框架。第二部分阐述了网络经济下百度所在行业特点，以及百度品牌的核心识别 内涵等。第三部分是从百度品牌产品策略、定价策略、渠道策略和传播方式上， 探讨百度品牌的塑造。描述百度品牌的如何进行国际化的，这也是百度2008年 的重大战略之一。在文章的第四部分，总结百度品牌塑造的成功策略和经验的基 础上，还提出了百度品牌目前面临的挑战和存在的隐忧。文章探讨的主体是百度 品牌的创建，挖掘互联网企业品牌塑造的一般原理，为互联网企业的发展和品牌 创建起到一定的借鉴和指导作用。 百度品牌是由拼音、汉字和＂熊掌＂的图标组成，而＂熊掌＂图标的想法来 源于＂猎人巡迹熊爪＂的刺激，与＂分析搜索技术＂非常相似，从而构成百度的 搜索概念，也便成于百度的标志形象。百度致力于向人们提供＂简单，可依赖＂ 的信息获取方式。现在＂百度＂已经变成＂搜索＂的代名词，百度传播了强大中 文搜索的特点在本土一举击败著名国际品牌GOOGLE。百度坚持用户为中心的产 品设计理念，通过竞价排名创新了互联网盈利模式，而竟价排名本身也用户直接 参与定价的一种新模式，渠道服务中也体现了用户服务第一的宗旨，这些策略从 整体提升了百度品牌的感知质量。百度品牌主要是采取体验营销的方式，包括: 事件营销、活动赞助、展览展示等。另外百度还利用自身的搜索新媒体特征，通 过互联网采取病毒营销进行百度品牌的口碑传播，这也是网络经济传播的新特点 和重要手段。 整体来看，在网络经济时代的品牌创建，除了传统品牌创建的方式，无论是 产品、价格、渠道还是传播方式，都应该是以用户为中心，充分发挥互联网新媒 体的特点，让用户主动参与，通过用户自主进行品牌传播。 关键词:百度品牌创建互联网