MBA硕士毕业论文《上海电信IPTV发展策略研究》(66页).rar 上海电信IPTV发展策略研究 摘要 国内宽带网络发展速度逐渐放缓,IPTV被电信运营商视作新的利润 增长点。可是IPTV的发展却面临用户规模、增值内容匮乏、产业链不完 善、政策壁垒等种种问题，如何突破这些瓶颈成为电信运营商的新课题。 本文先从IPTV的基本概念和上海电信IPTV业务发展现状入手，结 合国内外IPTV市场与发展现状，分析了IPTV产业发展的经历与运作模 式。其次，针对上海电信IPTV发展所处的宏观环境如政策环境、市场规 模、用户需求、利益相关者、相关技术标准进行了深入剖析。第三，作 者运用SWOT分析方法分析了上海电信在IPTV发展上优势、劣势、机会 和威胁，运用波特五力模型分析了IPTV所处的行业竞争状况，并运用博 弈理论分析了系统集成商之间、电信与系统集成商之间的合作可能性， 得出上海电信如何利用产业链的核心地位来理顺产业链的合作策略，并 最终得到上海电信IPTV发展策略。 通过研究，作者认为IPTV内容管控政策仍旧处于逐步开放状态，尚 难突破政策壁垒；用户规模的扩大依赖于内容需求的丰富性和用户消费 习惯的引导；而产业标准的规范化以及优势互补的产业合作才能吸引利 益相关者一起来完善IPTV产业。因此作者认为上海电信IPTV发展策略 是：在产业链的合作上，应制定IPTV规范标准，促进设备制造商和内容 服务商的良性运作；在内容发展上，应加大与文广的合作力度，实施内 容差异化策略；在政策应对上，应谋求与政府部门的紧密沟通与合作。 关键词：IPTV，电信，发展策略