《扬帆大学生就业旅馆营销策划案》(66页).rar 目　　　录 第一章　　执行摘要………………………………………………………………3 第二章　　公司…………………………………………………………………………5 一、公司简介………………………………………………………………5 二、公司背景………………………………………………………………5 三、公司理念………………………………………………………………5 四、公司业务简述…………………………………………………………6 五、公司宗旨………………………………………………………………6 六、公司VI设计　　………………………………………………………6 七、企业文化………………………………………………………………8 八、公司发展规划…………………………………………………………9 九、公司选址………………………………………………………………10 十、公司管理体系…………………………………………………………12 十一、职工录用程序………………………………………………………14 十二、激励机制……………………………………………………………15 第三章　　项目可行性分析………………………………………………………16 一、行业背景………………………………………………………………16 二、行业现状分析…………………………………………………………17 三、行业发展趋势分析……………………………………………………18 四、行业前景………………………………………………………………19 五、市场环境分析…………………………………………………………19 六、市场机会与前景………………………………………………………21 七、市场定位………………………………………………………………23 八、核心竞争力……………………………………………………………23 九、目标消费群……………………………………………………………23 十、竞争分析………………………………………………………………24 十一、SWOT分析…………………………………………………………27 十二、竞争战略……………………………………………………………27 十三、危机意识和危机管理………………………………………………29 第四章　　产品与服务…………………………………………………………32 　　　　一、服务产品设置………………………………………………………32 　　　　二、服务规划……………………………………………………………35 　　　　三、服务质量控制………………………………………………………36 第五章　　市场与营销战略……………………………………………………37 　　　　一、市场定位…………………………………………………………………38 　　　　二、市场计划……………………………………………………………38 　　　　三、服务销售策略………………………………………………………40 四、市场沟通……………………………………………………………41 五、营销策略……………………………………………………………42 1、校园营销策略………………………………………………………………42 2、网络营销策略………………………………………………………………43 3、人员推广策略………………………………………………………………43 4、体验营销策略………………………………………………………………44 5、营销方式选择说明…………………………………………………………44 六、营销特色…………………………………………………………………44 1、制造文化卖点………………………………………………………………44 2、营销企业形象………………………………………………………………44 3、贫困助学计划………………………………………………………………45 　 第六章　　　财务战略和财会分析及预测………………………………………45 一、财务战略…………………………………………………………………45 二、财会分析…………………………………………………………………46 三、财务预测…………………………………………………………………47 　　 第七章　　　附录………………………………………………………………………52 一、　长沙扬帆大学生就业旅馆背景与机构设置………………………………52 二、公司管理层…………………………………………………………………52 三、行业关系……………………………………………………………………52 附件一：公司的管理章程………………………………………………………53 附件二：调查问卷……………………………………………………………60