（促销·长绳篇）

北京今世广告艺术中心提供

1996.7.1

客户名称：北京当代商城
CF 版 本：’96意大利商品展（促销·长绳篇）
创意文案：郭辉
提案时间：96年7月1日

创意说明：
1、运用长长的彩绸做为主要的视觉创意点，源于对“当代商城”的微标的释译，具体到’96意大利商品展，彩绸又成为了“当代”为中外客商相互融通所架起了一条长虹。

2、造型怪异，画面随意的吊旗设计，构筑了整部CF风格的前卫性，并与以往诠释豪华商城所惯用的大场面拍摄意识相区隔，表现了制作概念的创造性。

3、语言简单，但涵盖了“当代”的运作概念，有意不去涉及更详尽的解释性内容。留有相对的延伸空间，点到即止。

4、信息传达明确，强调其记忆性，不做过多的煽动性处理，平和、中性。

创意脚本内容（30秒）：

镜头
（号）
长度
（秒）
画面描述
（VIDEO）
音效描述
（AUDIO）

1两扇关闭的材质上乘的本色木门，上面印有中国甲骨文（形似中国古代的竹制书本）。

男声：用中国人的礼遇迎接来自意大利的客人。

2木门被一支手有力地推开，随即，向画面深处抛出一团红色彩绸。

3彩绸迅速打开并延伸，形成一条直线。

4在彩绸的一侧，挂有形似衬衣的吊旗。衬衣上写有“ITALY”，并印有衬衣的著名标志。

男声：有关服饰的。

5前移，至另一侧。吊旗内容为：女性模特，着一套紫色无袖套装，带有项链等饰物。

6沿彩绸方向，视线继续前移。在彩绸的另一侧是一张全绿色吊旗（造型别致），内容为随意剪下的“当代”外景，外景上面压有“MODER PLAZA”字样。

男声：生活的。

7彩绸的另一侧，吊旗内容：各种鲜艳的食品包装纸。

男声：美食的。

8前移，彩绸上挂有一双质量上乘的皮鞋。

9女性自吊旗中走出，穿着一双精致皮鞋在地板上快速行走，背景是一把伞和系在伞把儿上的丝巾。

男声：对流行的深情。

10前移，返至另一侧。吊旗内容为：“当代”部分内景。上边压有“MODERN”字样。

11再现彩绸，彩绸一边为当代的微标，另一边为城旗。

男声：对思想的忠诚。

12模特走路画面位移，横于画面，头顶有“MODETN PLAZA”字样及当代吉祥物”。

13在写满“’96意大利商品展、MODERN PLAZA、96.9.23-10.6”字样的背景前，吉祥物逐渐由后向前冲来。

男声：国际展销会，北京·当代商城－－意大利的秋季。

14彩绸两侧，挂满造型怪异的吊旗，象人的侧面部，突出大眼睛，压有“MODERN PLAZA”字样。

北京当代商城电视广告创意文稿
创意一（30秒）