奈雪的茶轻会员模式 本资料仅限于内部学习交流 禁止任何商业用途 奈雪的茶，创立于2015年，总部位于深圳，创新打造"茶+软欧包"新销 售形式，主打客群20-35岁年轻女性，slogen：坚持茶底4小时一换，软 欧包不过夜。 在2019年7月2日，奈雪的茶入选"中国茶饮十大品牌"。 1) 品牌文化 奈雪的茶以“茶+软欧包”新品类的模式，以茶为原材料，颠覆了原始 面包店以茶为辅以欧包为主的模式。 2) 品牌理念 奈雪要创造的是一种生活方式，用茶叶、果蔬等呈现美好的生活体验。 3) 品牌定位 奈雪的茶提倡一杯好茶，一口软欧包。奈雪的主要客户群体是在20-35 岁之间，其中70%是女性，所以希望为都市里的年轻白领女性带来一份美妙享受。 4) 品牌愿景 奈雪希望宣传中国5000年的文化积淀，通过简单的、符合现代人生活 的方式将好茶带到每个人身边，成为中国茶走向世界的推动者。 5) 品牌故事 “奈雪的茶”的由来:因为彭心的网名叫“奈雪”。彭心从自身体验出 发，以自己手的握度尺寸打样，经过十八次开模，设计出符合女性纤细易握手感的 “奈雪杯”。连杯塞都会被细分为女生是爱心塞，男生是小太阳的图案。杯盖上有 一个凹槽也是经过特别测试，女生可以避免口红粘在杯子上。 “ ”