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2024/7/23
ALLPKU—鞍钢新轧全面导入CIS咨询报告
鞍钢新轧钢股份有限公司全面导入CIS咨询报告
二期咨询报告之四
秘密
北大纵横管理咨询公司 2002年4月12日2 2024/7/23
ALLPKU—鞍钢新轧全面导入CIS咨询报告
导 读
CIS与 企业文化
新轧CIS 与新轧战略
理念识别系统（MIS）
视觉识别系统（VIS）
行为识别系统（BIS）
CIS概述
CIS体系
实施建议
工作目标
实施办法
CIS构成要素3 2024/7/23
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企业识别系统（CIS）是塑造企业形象的一种战略方法
随着市场竞争的加剧，企业的产品和服务出现同质化，顾客面临更多的选择，企业形象成为顾客进行购买决策的重要因素。因此，洞烛机先的企业纷纷将企业形象视为具体的经营要素，实施形象战略，以增强顾客的信赖感、亲切感与认同感。
经过管理学者和企业多年的研究与实践，逐步形成了一套有效的形象战略方法——企业形象识别系统（Corporate Identity System），简称CIS。它是根据企业经营战略的需求，将企业经营理念、经营行为等企业文化，通过媒体进行内外传达，增进社会认同的一套设计系统
经营理念 经营行为 自我认同
产生良好的经营效果
购买活动
传播系统
CIS
回馈4 2024/7/23
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CIS 由MI、BI和VI三个要素构成
CIS的核心与原动力： 包括企业经营哲学、价值观体系、企业 精神等内容
CIS中动态的识别形式： 外部经营活动，如营销、公共关系等 内部管理活动，如组织、制度等
CIS中静态的识别符号： 系统化、视觉化的传达形式 项目最多，层面最广、效果直接5 2024/7/23
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导入 CIS 的重点和难点是“形”与“神”的统一
MI
VI
BI
VI是可以直接感受到的物，讲究“形”
BI是可以直接感觉到的人和事，也讲究“形”
MI是无法直接感觉到的无形的思想观念，是CIS的核心，最讲究“神”
物是基础，人是本体，观念是灵魂，三者紧密联系，相互渗透，形神统一，才能构成鲜明而又生机勃勃的企业形象。 有“形”而无“神”，便没有生气，没有生命，是一种僵化的企业形象；有“神”而无“形”，则无以表达，难以树立企业形象。 因此，企业导入CIS的重点与难点是兼顾MI、BI和VI三个部分，做到形神统一6 2024/7/23
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BI
MI
VI
CIS 的开发是以视觉化的设计要素为整体计划的核心
塑造企业形象最为快速、便捷的方式，是在企业传播系统的SCMR模式中，建立一套完整、独特的符号系统，即VI，以供社会大众识别和认同
CI
基本要素
标志
标准字
标准色
标准组合
吉祥物（象征物）
应用项目
产品、包装
办公用品、工作服
招牌、广告
建筑外观、设备
交通工具
展示、陈列
社会大众、顾客认同
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企业资源 SOURCE
设计符号 CODE
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