与雅迪电动车一同开启 大娱乐数字营销时代
Present By DigitalSight
1
2
4
互联网影视IP剧市场环境背景分析
互联网影视IP剧用户研究
娱乐营销合作形式及资源推荐
目录 CONTENT
3
大娱乐数字营销背景分析
IP剧新内容撕开新风口
1
互联网影视IP剧市场环境背景分析
先来看几组数据
互联网环境下的影视内容产业从“初级阶段”向“高级阶段”迈步的背景环境
42%
中国目前网民所占人口比重
80%
80%的中国网民的岁数在10岁－45岁之间
48%
2015年中国在线视频市场规模将达368亿，同比增长48.0%
媒体碎片化时代，原生内容是核心
“IP剧”瓜分网络收视率
2015电视剧网路播放TOP15大热名单释放着一个强烈的信号，IP加持的电视剧更入网友的法眼，除原创和翻拍之外，IP电视剧数量占据67%
网剧抢占电影大荧幕
毋庸置疑中国互联网影视市场正处在风口浪尖 互联网影视众筹成功案例《大圣归来》、从网剧《万万没想到》到电影《万万没想到》：小荧幕到大荧幕的逆袭，通过IP价值延伸，明星制造聚集了《万万没想到》特点的用户群体。
前所未有 信息噪音围攻
互联网上满满覆盖的 都是内容！
在这样一个风起云涌的时代， 内容如何带领商业品牌在营销层面 迎风而上？
2
一切的一切从理解我们的消费者开始…...
互联网影视IP剧用户研究
搜索已经成为观众了解娱乐信息最重要的入口
数据来源：艺恩咨询 n=1045 于2012年8月通过网络调查获得
如何实现？
精准娱乐营销
IP粉丝文化到内容产生价值的转换
强营销渠道联合打造 精准营销 炒作内容 扩散营销…
题材诉求 主创班底 受众痛点 倡导价值 ……
娱乐商业模式 利用强营销渠道，联合品牌需求，为优质内容打造出一个高品质的营销模式
品牌价值分析 产品利益点 定位 调性 倡导理念…
3
大娱乐数字营销背景分析
1，解读中国娱乐营销市场环境，以及雅迪电动车品牌娱乐营销现状 2，思考：娱乐营销手段借势内容资源后，面临多家植入赞助商的疯狂营销围攻，如何让品牌在众多植入商中脱颖而出？ 3，合作价值：在新媒体平台再进行二次加工和发酵，从而达到事半功倍的效果。并不断为品牌提供新的影视跨界合作资源，引导更多消费者持续关注！ 4，未来合作资源推介
品牌植入这种营销模式为越来越多的企业所接受，品牌植入市场规模呈增长迅猛。 中国电影处于黄金发展期，票房每年以30%左右的速度增长，让品牌方领略到了电影植入广告的价值。近年来，中国电影娱乐营销广告规模一直处于稳步增长阶段。
中国娱乐营销市场环境背景
如何将娱乐营销效果最大化发酵在互联网上？
认知
搜索
计划
收看
分享
汇总资源并引流 公关内容导入 粉丝营销 预告片内容 互动活动………
娱乐垂直 评论 SNS 朋友推荐 自媒体
视频网站 感受速递 红人转发 微信应用服务
鼓励社会化分享 二次营销口碑
曝光&覆盖 广泛消费者网络传播
互联网的新媒体时代，体验是最大的优势， 也是最能够将广泛的认知转为成收视率的手段。
娱乐行业受众的网络体验认知流程洞察
现象：网民对于娱乐的关注指数较品牌产品明显高涨
借助内容的超强吸引力，利用观众的超强购买力，以及互联网强互动属性，最终高效实现品牌的超强推动力,开发品牌的无限市场潜力！
商业价值拓展
品牌
营销策略
跨界合作互联网投放构架