雕牌雕兄说微博营销
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广 告 主：雕牌
所属行业：日化
执行时间：2017.02.23-03.15 参选类别：内容营销类
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背景&目标
背景
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家居用品行业竞争激烈，宝洁和联合利华作为两大国际日化巨头推出了丰富的产品线占领
消费者视野，雕牌所属的纳爱斯集团是传统国企，如何应对琳琅满目的国际品牌和层出不 穷的营销玩法，成为挑战之一。
雕牌所属的纳爱斯集团的前身是成立于1968年的地方国营“丽水五七化工厂。作为一个传 统老品牌，正面临着企业和品牌形象老化的巨大威胁。
? 而如今，80后、90后正逐渐成为家居用品的主要消费人群，需要让80、90后年
轻人再次重拾对这个“仅存在于童年印象里”的老品牌的关注甚至是喜爱。
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目标
褪去品牌传统老化的形象，赋予家居用品品牌——雕牌具体形象和人格 化，吸引年轻消费人群；主动出击，传递“雕牌新家观”的观念，提升 品牌偏好度。
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洞察&策略
洞察
男生只有贱、萌、暖，才能最讨女王喜欢
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通过分析微博上家居用品的目标人群（18-30岁人群）的兴趣标签和日常互
动行为，得出他们喜欢看新鲜、逗趣、幽默的内容，关注娱乐和生活相关领域， 常常关注明星、段子手的博文。
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此外，3·8国际劳动妇女节这个官方名称正在逐渐被年轻人嫌弃，而渐渐演变为
“女王节”——男生讨女生欢心的狂欢节日，许多段子手也会利用这一日子来编 写幽默段子为新时代年轻人的家庭观念发声。
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洞察&策略
依据洞察中的“贱、萌、暖”的核心特点，打造品牌专属IP“雕兄”；利 用“雕兄”讨好女王的有趣故事，传递家居用品品牌新家观；通过打造传统国企 雕牌和二次元卡通形象之间的“反差萌”，激发全网讨论热潮。
策略
借势三月女王节推出自造IP形象——雕兄，以“萌贱暖”的家居用品品牌 IP形象实力撩粉，综合统筹利用微博黄金资源以及创意媒体形式（下拉刷
新、搜索掉落、动态视频开机等），并借助明星网红段子手的影响力，在 讨好无数女王的同时，向80、90年轻一代推出“雕牌新家观”观念。
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媒介&执行
吸粉
引爆
延续
2月23--3月7日
3月8日
3月9--15日
1.雕兄日常运营-2.23-2.26
1.#做女王最爱的diao#话题 2.《雕兄大电影》上映 3.视频贴片上线-3.8-3.15 4.电商多入口引流
1.#做女王最爱的diao#话题
2.雕兄日常吸粉活动-2.26-2.28 3.#主页君谁最diao#话题-2.27-3.7
2.视频贴片上线-3.8-3.15 3.雕兄日常运营
4.电商引流
萌贱暖形象问世
黄金阵容压场 雕兄任性霸屏
持续造势传播 段子手明星助力
一周晋升金V网红
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媒介&执行
打造中国版熊本，表情包+搞怪神回复的日常运营塑造“diao”兄形象
吸粉
2月23--3月7日
【日常运营】2.23-2.26
雕兄日常微博发布聊天截图、表情包、日常动态等内容
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表情包粉丝福利派发
通过生活场景的内容发布，搞怪神回复与粉丝交流
媒介&执行
快速与企业蓝V建立友谊，联合派发粉丝福利
吸粉
8大 蓝V
2月23--3月7日
【吸粉活动】2.26-2.28 雕兄与企业蓝V派福利为雕兄吸粉
参与互动企业蓝V List @卫龙食品
@百草味
@海尔兄弟
@极米科技
@健力宝运动饮料
转发9249 评论4359 点赞1608
@玖玖爱六粮面 @娃哈哈
@新居
主动邀请8位超人气主页君加入互动
8位被雕兄@到的主页君通过转发回应邀请
网友参与关注活动获得奖励
8位蓝V账号和我互撩，还有粉丝礼物哦~
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