联想YOGA 4 PRO元旦新年传播
提案人：起浩楠
CONTENTS
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任务目标
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理念展现： 泛传播推广产品理念，提升产品知名度 产品推广： 曝光产品，体现YOGA4PRO产品优势 用户价值： 精准传播沉淀粉丝数量并提高忠诚度，促进转化销售率
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市场环境分析
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol） 2015.01
用户需求的多样化 使得市场开始细分以满足用户需求 市场中全能商务笔记本原有地位 已被便携娱乐的个性化产品所取代
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SWOT分析
YOGA
Strengths
O
Threats
W
精工品质 多模折叠模式，颠覆传统笔记本形式 联想品牌基础
用户需求对品质追求大于性能追求 WIN10发布，使多模触屏笔记本需求进一步加大 各品牌多模产品的共同发力，培养用户的使用习惯，或将成为未来趋势
Surface、DELL、HP、华硕、宏碁等竞品层出不穷，YOGA面临严峻挑战
产品的价值包装不足
S
T
Weaknesses
Opportunities
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目标人群TA画像
联想YOGA笔记本的消费人群主要是25-35岁的群体，男性为主，消费水平偏高。
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目标人群TA画像
目标人群痛点分析
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快
时间观念强 追求高效率的完成工作
质
趣
热衷休闲娱乐 追求高享受的极致放松
格调品味独特 追求高品质的使用体验.
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目标人群痛点解决
硬件
全新的硬件搭配 极速体验满足受众高效使用需求
工艺
多模
全新的多模形态 不同模式满足受众多彩娱乐需求
全新的匠心工艺 独特设计满足受众非凡品味需求
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YOGA要实现元旦推广 该如何强化品质感与个性化？
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主题推导
策略推导：
新商务精英人士
笔记本目标人群：
新年追求新气象
元旦节日背景：
品牌诉求：
匠心工艺新体验
全新、品质、细节、多模、年轻、潮流、效率、享受生活…
元旦，来点走“新”的
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传播主题
元旦 来点走“新”的
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Social主张
元旦，来点走“新”的
对YOGA自身：走“新”，是全新的设计理念，也是匠心的工艺技巧 对用户来说：走“新”，是开启一年新的生活模式和工作态度
元旦，它带来“心”体验 这是一场科技界的“质变” 将改变的不仅仅是人们的工作与生活方式 还有人们的审美与价值观， 引人深思的是 除了“性价比”我们是否还应该有更多追求…
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传播节奏
阶段目标： 调动YOGA笔记本市场用户兴趣 强化受众认知——元旦新气象，要有新的工作和生活态度模式 内容设定： 悬疑海报发布 强迫症系列话题发布 如何走“新”过元旦PR/微信
阶段目标： 强化YOGA笔记本市场用户品牌接纳度 形成受众认知——YOGA满足你高品质的生活工作要求 内容设定： 悬疑海报揭秘 展示型H5游戏发布
阶段目标： 针对元旦交互进行口碑分享，增强YOGA让你过得有“新”理念； 包装优秀的UGC产出形成二次传播，增强YOGA开启多模生活品牌； 内容设定： 动态海报发布 KOL引导新年多模生活讨论
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ROAD MAP
传播 主题
元旦，来点走“新”的
时间
12月29日-12月31日
1月1日-1月4日
1月4日之后
海报
微博
微信
PR
悬疑海报发布，调动期待
悬疑海报揭秘，引发讨论
元旦走“新”系列海报
#逼死强迫症#
知乎
百度
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打造治愈强迫症的电脑
WIKI、SEO
动图海报，展示多模生活
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