总结报告
美的风扇杂牌处理项目 ——风扇电商市场的拨乱反正
01
传 播 亮 点
02
传 播 画 面
目 录
CONTENTS
03
传 播 数 据
传 播 亮 点
1
项目背景
1
市场分析
现状： 1、热销产品多为该品类中低价产品或低价品类 2、热销产品使用场景多为宿舍或办公室，非家庭使用
结论： 1、电商渠道家庭购买受杂牌影响较小，主要集中在单身及学生群体。 2、价格是杂牌销售的最大优势。
传播主张
2
2016年奥运会远在西半球的里约 中国与里约的距离有18800+公里 就算为奥运喝彩我也只能对着荧幕一个人呐喊 虽然很燃，但距离感就堵在那里，很不痛快！ …… 其实，在安得的眼里 纵然是西半球的奥运 距离也从来不是问题
我们主张 不要带陌生风扇回家，你根本就不了解他，也不知道他未来会为你带来什么麻烦
核心创意
3
陌生的别带回家
“
“
传播主题
创意表现－病毒海报
4
以“陌生的别带回家”为主题，制作创意海报广告。 通过直白、醒目、又富有创意的文案，从消费者使用风扇的痛点入手，将消费者在使用劣质风扇时遭遇的一些窘境生动地表达了出来。 劣质风扇噪音大、风硬、使用寿命短，这些使用感受就相当于把“怒判官”、“刘姥姥”、“哥斯拉”请回了家。 文案用“通感”的手法巧妙地引出了本次传播的主题“陌生的别带回家”。
创意表现－互动H5
5
面向单身白领开发剧情类H5，由用户自行选择剧情发展， 最后输出“陌生的别带回家”的购物观念。 首先设下悬念引发观者的无限遐想，然后采用神转折进一步吸引人们的注意。 以“陌生的长腿欧巴变成土肥圆，性感女神变成河东狮吼，甜心萝莉变成了暴力如花”做类比， 最后引出本次的传播主题“陌生的别带回家”。
传 播 画 面
2
自媒体传播汇总
1
自媒体传播综述：微博微信使用数量12个，其中微信平均阅读量1w以上，其中最高阅读量达79396，微博总互动量达21254；
1
我是小糗君-微博直发
时间：5月13日 转发：635；评论：623
2
互联网头条-微信次条
时间：5月14日 标题：从小妈妈就嘱咐我：陌生的别带回家 阅读量/转评量：14193
3
英国报姐-微博直发
时间：5月15日 转发：1562；评论：1534
4
当时我就震惊了-微博直发
时间：5月17日 转发：1553；评论：440
5
回忆专用小马甲-直发长图文
时间：5月18日 标题：我猜中了开头；却没猜着结局 转发：4048；评论：1544
6
格调范-微信次条
时间：5月24日 标题：我们到底会不会遇见一生挚爱的人？ 阅读量/转评量：79396
7
万能的大熊-微信次条
时间：5月24日 标题：测试真爱的方法，不信你试试？ 阅读量/转评量：15606
8
清华南都-直发长图文
时间：5月25日 标题：为什么你千方百计省钱却越省越穷？ 转发：2428；评论：1076
9
南方都市报-直发长图文
时间：5月26日 标题：为什么你千方百计省钱却越省越穷？ 转发：3022；评论：1211
10
万能的大熊-微博直发
时间：5月27日 标题：电商乱象迭生，电风扇行业何去何从？ 转发：1058；评论：511
11
蓝鲸财经网-微信次条
时间：5月27日 标题：电商乱象迭生，电风扇行业何去何从？ 阅读量/转评量：11663
12
金错刀-微信次条
时间：5月27日 标题：电商乱象迭生，电风扇行业何去何从？ 阅读量/转评量：12527