广州龙湖大吉路项目二次深化 广州红鹤 2015年5月
难忘五一
价值 案名 传播 视觉
原著：地脉、建筑、工法、园林、气度、精神… 新城市，新原著 三位一体，价值体系
关于龙湖 关于原著系 关于广州原著 价值体系，期待新角度诉求
龙湖 《20年我们…》
传播： 故事 故事 故事
原著 传承
传播： 故事，神秘而仰止…
珠江新城CBD 广州商业与商务中心，15分钟！ 琶洲CBD 广州贸易与会展中心，20分钟！ 金融城CBD 广州金融与资本中心，10分钟！ 科学城 广州科技、制造与创新中心，15分钟！ ……
区域 不止是奥体新城 城市资产核心区！
传播： 不止天河 城市菁华资源的枢纽掌控之地！
属性定位语 “天河中心，私家半山，双首层公园墅”
策略核心
跃极人生：Park大都会，基业墅
公园与自然
城市化与国际范
跃极空间的人生目标共鸣
功能属性
Slogan 天河高处墅原著
案名
案名拟定
【1】别墅案名 【2】高层案名
地脉、文化、美好、原创 是龙湖“原著系”案名拟定的基本原则 据此，为本案起名。
【1】 别墅案名拟定
依据集团战略布局， 本案为原著系产品， “原著”为固定语境元素。 而从地脉出发，凸显文化内涵，表现美好境界， 作为天河顶尖半山别墅， 高处、尊崇、珍贵等词汇意向势必嵌于文字语境中。
最高之处非“天”莫属， 最尊之处非“帝王所居”不称。 “帝王居所”， 于中国古典文化之中， 引申于最高最亮的星辰“北极星”， 是为“宸”。 王勃《九成宫颂》“宸扉既辟”， 《红楼梦》“万机宸翰之宝”。 于此，北极星、帝王、庇荫等意境集于“宸”中。
龙湖·天宸原著
宸，本义指房屋，《说文》“宸，屋宇也”、张衡《西京赋》“消雰埃于中宸”。后比喻庇荫，引申为尊贵者的住处，符合项目特质。 宸，同时符合龙湖产品起名的主流思想。 天，这里兼指天河，易于联想，易于传播。
此外， 红鹤惯常起名手法——挖掘地块与建筑文化。 这里有个最美丽的巧合： 项目所在的“牛奶场”，英文Milky Way， 而这个英文刚好是“银河”， 银河别名“天河”，又刚好对应“天河区”！ 古诗“疑是银河落九天” 更为银河（天河）注入深厚文化诠释。
从传播效果上看， 银河（天河）Milky Way， 跳脱常规豪车、世界艺术、大城市的国际化， 独辟蹊径； 天河，直接的城市符号表现， 具象、通俗，易于传播。
龙湖·天河原著
红鹤建议别墅案名首选“天宸原著”， 高层洋房不叫“原著”，但应与别墅构成体系， 以达到整体划一的宣传效果。 秉承地脉、文化、美好、原创的原则， 这里以“天宸”为核心词汇语境，从4个角度为高层拟定案名！
【2】 高层案名拟定
第一类：产品意象
龙湖 天宸云里
云，云端，意指“高”，高层，浅显易懂； 里，演变为“区分界域”的里弄、街巷，指居住，也指区域。《说文》：“里，居也。”《尔雅》：“里，邑也。” 里，既区别于一般的洋房命名，也接地气，体现岭南文化，老广州街道亦有“里”的使用，如万安里、甘和里、高阳里、丹桂里、聚星里、三元里……展现城市地脉文化格调。 近年，里，愈发高大上，国际时尚与城市地脉代表，太古里，华润豪宅，幸福里等等