文本描述
江阴经济论坛传播策略
2014-8-12 北京红鹤 (CD)
策略总述
方法论最终。。。。。。解决问题!
6亿≈ 20套别墅+120套高层
1/20 的转化率
完成目标=搞定人气
多多益善!
20套别墅 →至少600组别墅客户到访
120套高层→至少3000组高层客户到访
然而,无法单纯凭借江阴媒介组合拳精准抓取客户。
同行正在抢人。。。
江阴院子&宝马X4新品发布
世贸御龙湾酷暑下的“冰雪节”
幸福里讨好“小金主”
中邦尚品“微信活动送陈奕迅演唱会票”
五矿·黄山湖壹号 ?
600组别墅客户到访
20组强意向、高签约率
3000组别高层户到访
120组强意向、高签约率
3600组“金主”怎么来
3600组“金主”是谁
产业领袖层级 →→ 别墅置业
高端改善层架 →→高层置业
PR+AD
公关广告双线并行
别墅蓄客
高层蓄客
年底谢客
认筹&转筹
开盘
中秋&接待
中心开放
8
9
10
11
12
1
开工大典
PR
AD
项目入市期
高层入市、蓄客
开盘热销期
年底加推
开工大典
活动广告
中秋狂欢
活动广告
别墅蓄客
高层蓄客
年底谢客
认筹&转筹
开盘
中秋&接待
中心开放
8
9
10
11
12
1
开工大典
PR
AD
项目入市期
高层入市、蓄客
开盘热销期
年底加推
开工大典
活动广告
中秋狂欢
活动广告
人气主战场!
别墅蓄客
高层蓄客
年底谢客
认筹&转筹
开盘
中秋&接待
中心开放
8
9
10
11
12
1
开工大典
PR
AD
项目入市期
高层入市、蓄客
开盘热销期
年底加推
开工大典
活动广告
中秋狂欢
活动广告
花费<50W,
收获绝对精准客户300张名片,
以及他们背后无限的交际圈。
江阴经济论坛传播节奏
前期
(事件预热、全江阴关注)
中期
(事件爆发、会议以外群众参与)
后期
(事件关注点转向本案)
江阴经济论坛传播话题导向
“论坛是江阴的大事”
(受众从户外、新闻、广播稿中看
到会议的主视觉形象、均对此次活
动翘首瞩目;此时黄山湖壹号的LOGO
形象等均连同会议主视觉的发布连同
曝光。)
“五矿进驻江阴,
还带来了论坛”
(会议上流出的现场授权照片、
会议物料等均出现本案LOGO等
视觉形象;)
“不仅是论坛,
更创造江阴豪宅典范!”
(事件关注点开始转向本案:从品
牌宣传到项目入市的线上广告;再
到中秋狂欢节的活动邀请,黄山湖
壹号开始正式进入大众视野。)
视觉呈现
曝光示意
步行街大屏幕
接送大巴车贴
接送小巴车贴
江阴日报整版硬广
报广标题-《江阴日报》
聚变江阴,在变革中实现共赢
江阴传统经济转型升级与市值管理2014经济论坛
江阴政府主办,中国五矿承办
?
五矿.黄山湖壹号
时间:2014年8月30日
中国 江阴
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活动前期
报广标题-《江阴日报》
五矿与江阴共繁荣
恭贺!
五矿在“传统经济转型升级与市值管理2014经济论坛”
中荣膺繁荣先锋示范单位
江阴政府主办,中国五矿承办
?
五矿.黄山湖壹号
时间:2014年8月30日
中国 江阴
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活动中期
报广标题-《江阴日报》
中央豪宅在此,改写长三角豪宅版图
江阴传统经济转型升级与市值管理2014经济论坛
江阴政府主办,中国五矿承办
?
月满中秋,邀您共赏山湖一色
狂欢晚会,盛情来袭
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五矿.黄山湖壹号中国 江阴
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活动后期