文本描述
通古今之变
成中国梦华
开封宋都古城整体复兴工程&泰和府广告策略与形象推广
Part 2 城市发展研究:开封规划定位、中国四大古都复兴、现代城市意象建构等
Part 1 历史人文研究:开封城市演变史、世界视角下的开封、北宋文化美学等
整盘策略定位研究课题及结论
contents
Part 3 辐射人群研究:开封市民、开封政府机关、开封游客、河南人、中国人
Part 4 整盘定位策略:案名更新、整盘理念、整盘视觉策略(vi/形象)
Part 5 整盘公关策略:国家级文化资源导入,策划全国影响力公关事件
一字藏真义,由“启封”到“开封”
东周春秋时期(约公元前8世纪末),郑国君主郑庄公在今开封城南朱仙镇附近修筑储粮仓城,取“启拓封
疆”之意,定名启封。
西汉时,境内设浚仪县,“浚仪”作为开封的名称,一直沿用了八百年左右。汉初因避汉景帝刘启之名讳,将
启封县更名为“开封县”,这便是“开封”的由来。
二、世界视角下“11世纪开封·世界首都”
?
横向视角:2700年城市演变历史上的高峰——12世纪首善之地
宋朝首都东京汴梁,11世纪世界首都
“上一个中国世纪是11世
纪。当时,中国是世界上最
大也最成功的国家……上一
个1000年的中国,是世界
超级大国,也是世界最强大
的国家。当时的宋朝首都在
东京汴梁,就是现在最繁荣
最庞大的城市。”
?——美国耶鲁大学中国现
代史教师乔纳森·斯彭斯
一千多年前,全世界只有中
国的开封城市灯火辉煌,
“人烟浩渺,添十数万众不
加多,减之不觉少”
——《东京梦华录笺注》
宋代开封是市民圣地
在中国城市史和世界历史上,占有崇高定位。
宋代开封开辟了近代城市新格局,是城市成为真正的城市。相比之下,以前的城市不过是封闭的官府城堡而
已。宋以前的中国城市只是“帝国”的投影。中国古都的建设总是以皇宫为基点,到后来修筑城墙,建立皇
城,渐渐形成了“左祖右社”的礼制建筑格局,把“天下”浓缩与京城,用建筑传达意识形态。通过都城礼仪
化,达成皇权礼仪化,将实体权威转化为礼仪权威。
宋代城市的突破则在于开启了城市世俗化的进程。?兴起于是宋代的“市井文化”真是发达的城市文明与商业文
明的产物。
坊市解体街巷兴起,市民阶层市民文化形成
吟叫艺术、瓦子勾栏(9处瓦子50余座勾栏)、风格柔软婉转“浅斟低唱、清细轻雅”
夜市风俗,“花光满路,何限春游,萧鼓喧空,几家夜宴,伎巧则惊人耳目,侈奢则长人精神”《东京梦华录》
大相国寺,皇家寺庙变成“每月八次的开放市场”,商贩摊位可以摆到宣德门外……
宋元两代,中国东南地区是亚洲海洋经济最具活力的区域之一,以泉州为中心的航海贸易为龙头,与亚洲海域“北洋”、“东
洋”、“西洋”实现了连接与互动,形成了东方世界的海洋经济圈。宋时泉州与国外往来的有70余个国家和地区,海外交通畅
达东、西二洋,东至日本,南通南海诸国,西达波斯、阿拉?伯和东非等地。进口商品主要是香料和药物,出口商品则以丝绸、
瓷器为大宗。
通过瓷器贸易,影响全世界,让中华文明传遍世界任何一个角落。世界上的瓷器都是仿宋瓷器。宋代是中国瓷器的鼎盛时代,
出现了定、钧、官、哥、汝五大名窑,中国古代瓷器中,宋瓷以器形优雅、釉色纯净、图案清秀,在中国陶瓷史上独树一帜。????
北宋官窑是宋代著名瓷窑,为宋代五大名窑之一。乃宋徽宗因不满于当时现有贡御瓷器的瑕疵和缺缺陷,引入汝瓷及开封东窑
等窑口窑系的制作精华,在东京汴梁,即今河南开封,按照自己的设计、亲自指挥烧制和创制的巅峰之瓷,其不仅是我国陶瓷
史上第一个由朝廷独资投建的“国有”窑口,也是第一个被皇帝个人垄断的瓷器种类。
北宋官瓷对釉色的追求与完善达到了一个很高的水平,其釉质肥厚,瓷无修饰,主要以釉色之美、纹裂之俏,去追求艺术上至
高至上的大境界。常见有天青、粉青、月下白、炒米黄等釉色,且以粉青为上。明学者高濂在其《燕闲清赏笺》中言:“官窑
品格,大率与哥窑相同。
北宋官窑,高雅素净,天青色等烟雨