通古今之变 成中国梦华
开封宋都古城整体复兴工程&泰和府广告策略与形象推广
Part 2 城市发展研究：开封规划定位、中国四大古都复兴、现代城市意象建构等
Part 1 历史人文研究：开封城市演变史、世界视角下的开封、北宋文化美学等
整盘策略定位研究课题及结论
contents
Part 3 辐射人群研究：开封市民、开封政府机关、开封游客、河南人、中国人
Part 4 整盘定位策略：案名更新、整盘理念、整盘视觉策略（vi／形象） Part 5 整盘公关策略：国家级文化资源导入，策划全国影响力公关事件
一字藏真义，由“启封”到“开封”
东周春秋时期（约公元前8世纪末），郑国君主郑庄公在今开封城南朱仙镇附近修筑储粮仓城，取“启拓封 疆”之意，定名启封。 西汉时，境内设浚仪县，“浚仪”作为开封的名称，一直沿用了八百年左右。汉初因避汉景帝刘启之名讳，将 启封县更名为“开封县”，这便是“开封”的由来。
二、世界视角下“11世纪开封·世界首都”
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横向视角：2700年城市演变历史上的高峰——12世纪首善之地
宋朝首都东京汴梁，11世纪世界首都
“上一个中国世纪是11世 纪。当时，中国是世界上最 大也最成功的国家……上一 个1000年的中国，是世界 超级大国，也是世界最强大 的国家。当时的宋朝首都在 东京汴梁，就是现在最繁荣 最庞大的城市。”
?——美国耶鲁大学中国现 代史教师乔纳森·斯彭斯
一千多年前，全世界只有中 国的开封城市灯火辉煌， “人烟浩渺，添十数万众不 加多，减之不觉少”
——《东京梦华录笺注》
宋代开封是市民圣地
在中国城市史和世界历史上，占有崇高定位。
宋代开封开辟了近代城市新格局，是城市成为真正的城市。相比之下，以前的城市不过是封闭的官府城堡而 已。宋以前的中国城市只是“帝国”的投影。中国古都的建设总是以皇宫为基点，到后来修筑城墙，建立皇 城，渐渐形成了“左祖右社”的礼制建筑格局，把“天下”浓缩与京城，用建筑传达意识形态。通过都城礼仪 化，达成皇权礼仪化，将实体权威转化为礼仪权威。
宋代城市的突破则在于开启了城市世俗化的进程。?兴起于是宋代的“市井文化”真是发达的城市文明与商业文 明的产物。
坊市解体街巷兴起，市民阶层市民文化形成
吟叫艺术、瓦子勾栏（9处瓦子50余座勾栏）、风格柔软婉转“浅斟低唱、清细轻雅”
夜市风俗，“花光满路，何限春游，萧鼓喧空，几家夜宴，伎巧则惊人耳目，侈奢则长人精神”《东京梦华录》 大相国寺，皇家寺庙变成“每月八次的开放市场”，商贩摊位可以摆到宣德门外……
宋元两代，中国东南地区是亚洲海洋经济最具活力的区域之一，以泉州为中心的航海贸易为龙头，与亚洲海域“北洋”、“东 洋”、“西洋”实现了连接与互动，形成了东方世界的海洋经济圈。宋时泉州与国外往来的有70余个国家和地区，海外交通畅 达东、西二洋，东至日本，南通南海诸国，西达波斯、阿拉?伯和东非等地。进口商品主要是香料和药物，出口商品则以丝绸、 瓷器为大宗。
通过瓷器贸易，影响全世界，让中华文明传遍世界任何一个角落。世界上的瓷器都是仿宋瓷器。宋代是中国瓷器的鼎盛时代， 出现了定、钧、官、哥、汝五大名窑，中国古代瓷器中，宋瓷以器形优雅、釉色纯净、图案清秀，在中国陶瓷史上独树一帜。???? 北宋官窑是宋代著名瓷窑，为宋代五大名窑之一。乃宋徽宗因不满于当时现有贡御瓷器的瑕疵和缺缺陷，引入汝瓷及开封东窑 等窑口窑系的制作精华，在东京汴梁，即今河南开封，按照自己的设计、亲自指挥烧制和创制的巅峰之瓷，其不仅是我国陶瓷 史上第一个由朝廷独资投建的“国有”窑口，也是第一个被皇帝个人垄断的瓷器种类。
北宋官瓷对釉色的追求与完善达到了一个很高的水平，其釉质肥厚，瓷无修饰，主要以釉色之美、纹裂之俏，去追求艺术上至 高至上的大境界。常见有天青、粉青、月下白、炒米黄等釉色，且以粉青为上。明学者高濂在其《燕闲清赏笺》中言：“官窑 品格，大率与哥窑相同。
北宋官窑，高雅素净，天青色等烟雨