碧桂园与广告
碧桂园的广告理念
碧桂园广告围绕“给您一个五星级的家”的核心广告语及“希望社会因 我们的存在而变得更加美好！”、“ 做有良心、有社会责任感的阳光企业” 企业文化理念核心进行分散创作，主要遵循以下两条主线展开： (1)、享受生活，感恩回报家人：强调多年奋斗，获得成功后，更懂得 感恩，要给自己和家人至好的生活享受。例如：牵牛篇、假日半岛人生篇、钻石墅。 (2)、传递和谐大社区，融洽、温暖的生活氛围：碧桂园注重为广大业 主营造幸福生活的范围，让每一位业主都在碧桂园的大家庭里安居 乐业，感受到邻里之间的和睦和浓浓关怀。例如：《不是一家人》 、顺德碧桂园囍居洋房——幸福生活的好地方。
碧桂园广告
之一 品牌广告
碧桂园广告发展历程
①、牵牛篇
享受生活，感恩回报家人：强调多年奋斗，获得成功后，更懂得 感恩，要给自己和家人至好的生活享受。
碧桂园广告发展历程
②、许愿篇
享受生活，感恩回报家人：强调多年奋斗，获得成功后，更懂得 感恩，要给自己和家人至好的生活享受。
碧桂园广告发展历程
③、钻石篇
享受生活，感恩回报家人：强调多年奋斗，获得成功后，更懂得 感恩，要给自己和家人至好的生活享受。
碧桂园广告发展历程
①、不是一家人篇
传递和谐大社区，融洽、温暖的生活氛围
碧桂园广告发展历程
②、喜居篇
传递和谐大社区，融洽、温暖的生活氛围
碧桂园广告发展历程
①、雪域支教篇
“希望社会因我们的存在而变得更加美好！”，碧桂园相信爱可以传递
碧桂园广告
之二 项目广告
项目定位为广告核心表现本质
基于碧桂园的选址策略及开发模式，碧桂园的项目分为两条 主线，即常驻楼盘和度假楼盘。常驻楼盘中，因项目选址、 环境、配套及产品等因素的重视程度，独立出一条豪宅项目 的分支。碧桂园广告则是依据这三条支线，根据项目的核心 定位及卖点展开创作。
新开盘项目
1.度假项目——假日半岛
新开盘项目
2.度假项目——如山湖城
新开盘项目
3.度假项目——温泉城
新开盘项目
1.长住项目——台山碧桂园
新开盘项目
2.长住项目——沈阳碧桂园
新开盘项目
3.豪宅项目——碧桂园豪园
新组团
1.凤凰城《花园里》
新组团
2.顺德碧桂园《蓝城》
新组团
3.凤凰城《左邻右里》
碧桂园对平面广告的要求
碧桂园对平面广告的要求
(1)、平面创作应注意的问题 ①、报纸硬广
错误案例分析 (1)、温泉城错误案例 ①、温泉城错误案例：策略不清晰 ②、大型度假项目 ③、分析 A、对尊贵调性的把握不清晰： 碧桂园对尊贵的理解： 对于温泉城来说，尊贵不是欧式 花纹等传统的表现手法，因为气质 是不一样的。相较于温泉城的竞争 优势，是它有万年历史价值的原生 自然山水，这在中国是不多见的。
碧桂园对平面广告的要求
碧桂园对平面广告的要求
B、对温泉城代表性元素的把握不清晰： ﹡温泉城一定是泡温泉吗？画 面表现一定是温泉泡池、花瓣 美女吗？ 我们拥有的并不单单只是温 泉，所以，否决。 ﹡根据温泉城大型创作会内容： ﹡针对2300个意向客户调查，选择 温泉城的首要条件。 ﹡40%的客户，喜欢温泉城整体 的原生自然环境，这可能是潜山 森林公园，还可能包括高尔夫果 岭的配合。 ﹡ 22%的客户是冲着高尔夫和 温泉来的。 ﹡所以有62%的客户，是因 为温泉城非常良好的原生自然 环境而来的。