现代牧业&bilibili2018新年传播结案报告
项目背景
为现代牧业鲜语牛奶量身打造专题活动 “新年说鲜语”
针对新世代年轻用户在B站的行为特点，借势节庆拜年契机
号召年轻人开脑洞说鲜语，引发年轻人的共鸣 为鲜语品牌产出最潮流有趣的内容，抢先占领文化制高点
策略回顾
B站 & 鲜语 鲜鲜联合，让新年说鲜语成为年轻人节日新潮流
B站 鲜世代的聚集地 鲜文化的领头羊 鲜语的产出地
鲜语牛奶 常温鲜品类的开创者 新年说鲜语的号召者
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网罗鲜世代人群
打造新鲜互动
共创新鲜内容
项目数据
基于B站用户跨屏浏览行为习惯 联动PC+MOBILE双端 优质硬广位引流活动专题页
总体曝光：3.7亿 总参与量：15.7万 收获鲜语：2,720条 UP主视频总播放量：185万+
项目亮点
用户为鲜语原生视频疯狂打call
1
激发用户创作力 收获高品质鲜语
2
成功尝鲜 首发鲜语专属挂件
3
用户为鲜语原生视频疯狂打call
亮点一
为鲜语奉献自己的新鲜脑洞
总播放：180万+
| 总弹幕：2.8W
UP主：渗透之C菌
UP主：女孩为何穿短裙
渗透之C君在本次传播中视频表现最佳，登顶全站日榜TOP3
| 总评论：1W+
为鲜语奉献自己的新鲜脑洞
总播放：185万+
| 总弹幕：2.8W
| 总评论：1W+
总推荐：3.5万+
总投币：7万+
总收藏：3.4万+
| 总转发：7447
渗透之C君2018开年最高播放量视频，成功带起节奏助力鲜语溢满B站
以年轻人核心文化游戏为切入点，联合C君打造B站特色“防不胜防”广告，引发用户热烈讨论
B站粉丝量：243W
UP主利用自媒体推广视频，助力鲜语在全媒体平台曝光
微博粉丝量：150W
C君在微博评论区与粉丝互动，力挺产品
联合短裙打造优质鬼畜视频，赢得用户一片好评
B站粉丝量：112.8W
锁定B站爆款鲜语产出圣地——鬼畜区，为鲜语打造高品质鬼畜视频作品，引发用户一片好评
渗透之C菌
女孩为何穿短裙
18年视频平均：播放量89.6万 弹幕量1.2万 互动量6.7万 现代牧业商单： 播放量119.2万 弹幕量2.6万 互动量10.1万
近半年商单视频平均：播放量42.1万 弹幕量2372 互动量3.45万 现代牧业商单视频： 播放量66.1万 弹幕量3610 互动量5.6万
亮点二
激发用户创作力收获高品质鲜语
最热门鲜语收获632个点赞
活动专题页PV1,254,281
活动总共收到2,720条鲜语
成功激发用户与品牌间的内容共创
面对活动积极参与，充分发挥脑洞，走心奉献文字力量
热门鲜语展示
优质鲜语展示
亮点三
成功尝鲜首发鲜语专属挂件
头像挂件属于B站稀缺资源，鲜语成功尝鲜与B站联合打造定制“新年鲜语挂件”
挂件在评论区展示，是身份的象征 常规挂件需要花费15元购买3个月的使用权
B站画师倾情为鲜语量身打造定制挂件
收到挂件的用户争相使用挂件并回到活动专题页留言向鲜语表示感谢
开奖后其它获奖用户通过留言专栏等形式表达对于活动的支持和感谢
专题页获奖感谢留言
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项目总结
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选择契合品牌调性且贴近年轻人文化的UP主，联合打造高品质的“防不胜防”广告更容易引发共情，被用户接受
深入洞察年轻人行为习惯，打造符合年轻人偏好的活动，以“内容共创”加深品牌与用户羁绊
活动门槛低、易参与，助力品牌专题活动收获丰富内容，为品牌积淀资产