燕之屋品牌推广合作建议
美柚 华南策划中心 2019.01
目录
—— PART 1 —— 美柚平台核心优势
美柚和宝宝树、小红书、知乎等平台的重合率都很低
通过美柚平台可以覆盖更多不一样的目标人群
数据来源：questmobile
我们不一样
数据来源：美柚数据中心 2019.01
01. 美柚平台健康基因
美柚以健康工具起家，拥有大量健康潜在需求的精准人群
燕窝的讨论量和讨论热度都很高
养颜、补身、滋补等话题是美柚用户关注的健康话题
02. 完整的内容体系
美柚平台 造就多维度立体口碑营销
2019 美柚系列内容栏目
柚选
固定入口流量保证
02. 完整的内容体系
PGC
“柚选”
02. 完整的内容体系
PUGC
原创达人：兴趣分类，写作能力强，产出高质量原创内容
流量达人：有固定粉丝群体，具备内容加工、发散能力
剁手公主
丁香妈妈
美丽俏佳人
办公室小野
苏芩
PAPI酱
冷笑话精选
辣妈金亦紫
优质美柚号：有名气，有粉丝，有能力
02. 完整的内容体系
PUGC
03. 大数据推送能力
五大算法精准识别用户目前身体状态与内容偏好，进行精准推送
内容推荐
协同过滤
要闻推荐
实时CF
关联规则
知名情感作家苏岑 在线直播互动
3000+w 品牌曝光
7400人次 参与互动
超过3万人次 参与话题调查
超过4万付费申请 体验OLAY产品
五大精准推送算法
—— PART 2 —— 品牌市场SWOT分析
S
Strengths
燕之屋在行业中有明确的品牌形象 产品的销量也处于 领先地位
O
Opportunities
现代女性健康养生的 需求旺盛 燕窝品类是大众滋补的首选
T
Threats
小仙炖等年轻品牌急速追赶 用户对燕窝购买 仍然存在认知障碍
W
Weakness
传播对象错位，产品线复杂 网络传播手段的薄弱 缺乏与年轻人群的沟通
W
Weakness
传播对象错位，产品线复杂 网络传播手段的薄弱 缺乏与年轻人群的沟通
O
Opportunities
现代女性健康养生的需求旺盛 燕窝品类是大众滋补的首选
T
Threats
小仙炖等年轻品牌急速追赶 用户对燕窝购买仍然存在认知障碍
- 传播借力点 - 品牌正面形象，行业领先地位 - 待解决问题 - 品类不了解，传播对象错位，网络声量较少
—— PART 3 —— 传播策略规划
固定沟通目标，提升口碑和电商刺激，提升推广的整体效率
提升效率
—— PART 4 —— 传播资源推荐
【柚态度】栏目合作
#女子养生图鉴#
博取用户信任，传达品牌的信任感，增强用户对品牌的接受度和认可，树立品牌行业风向标。
美柚媒体态度栏目
#女子养生图鉴#柚姐说柚事
通过柚子调查测试用户是如何养生的，强化消费者注重健康养生意识。通过主视觉、测试题目等植入品牌信息。
Part1【柚姐说柚事】开展柚子调查引发养生话题
②吃饱了才有力气减肥
③孕期补身就放开肚皮任性吃
根据调查结果，整理并公布现代女性10大佛系养生现象
①边熬夜边吃枸杞
2 . 现代女性10大佛系养生现象
#女子养生图鉴#柚态度栏目
#女子养生图鉴#专家有话说
专家以行业权威代表的身份表达态度，针对用户佛系养生误区，科普中医养生之道。
击破谣言 燕窝营养和鸡蛋/银耳差不多，吃燕窝就是补充蛋白质？
顺应时节 顺时养生，24节气，中医都有不同的食补讲究法则…
长期疗效 中医养生不是一次两次就见效，讲求的是长期疗效，一定要坚持…
Part2 【专家有话说】不做佛系养生青年，老中医带你走上养生正道
#女子养生图鉴#柚态度栏目