燕之屋品牌推广合作建议 美柚 华南策划中心 2019.01 目录 —— PART 1 —— 美柚平台核心优势 美柚和宝宝树、小红书、知乎等平台的重合率都很低 通过美柚平台可以覆盖更多不一样的目标人群 数据来源：questmobile 我们不一样 数据来源：美柚数据中心 2019.01 01. 美柚平台健康基因 美柚以健康工具起家，拥有大量健康潜在需求的精准人群 燕窝的讨论量和讨论热度都很高 养颜、补身、滋补等话题是美柚用户关注的健康话题 02. 完整的内容体系 美柚平台 造就多维度立体口碑营销 2019 美柚系列内容栏目 柚选 固定入口流量保证 02. 完整的内容体系 PGC “柚选” 02. 完整的内容体系 PUGC 原创达人：兴趣分类，写作能力强，产出高质量原创内容 流量达人：有固定粉丝群体，具备内容加工、发散能力 剁手公主 丁香妈妈 美丽俏佳人 办公室小野 苏芩 PAPI酱 冷笑话精选 辣妈金亦紫 优质美柚号：有名气，有粉丝，有能力 02. 完整的内容体系 PUGC 03. 大数据推送能力 五大算法精准识别用户目前身体状态与内容偏好，进行精准推送 内容推荐 协同过滤 要闻推荐 实时CF 关联规则 知名情感作家苏岑 在线直播互动 3000+w 品牌曝光 7400人次 参与互动 超过3万人次 参与话题调查 超过4万付费申请 体验OLAY产品 五大精准推送算法 —— PART 2 —— 品牌市场SWOT分析 S Strengths 燕之屋在行业中有明确的品牌形象 产品的销量也处于 领先地位 O Opportunities 现代女性健康养生的 需求旺盛 燕窝品类是大众滋补的首选 T Threats 小仙炖等年轻品牌急速追赶 用户对燕窝购买 仍然存在认知障碍 W Weakness 传播对象错位，产品线复杂 网络传播手段的薄弱 缺乏与年轻人群的沟通 W Weakness 传播对象错位，产品线复杂 网络传播手段的薄弱 缺乏与年轻人群的沟通 O Opportunities 现代女性健康养生的需求旺盛 燕窝品类是大众滋补的首选 T Threats 小仙炖等年轻品牌急速追赶 用户对燕窝购买仍然存在认知障碍 - 传播借力点 - 品牌正面形象，行业领先地位 - 待解决问题 - 品类不了解，传播对象错位，网络声量较少 —— PART 3 —— 传播策略规划 固定沟通目标，提升口碑和电商刺激，提升推广的整体效率 提升效率 —— PART 4 —— 传播资源推荐 【柚态度】栏目合作 #女子养生图鉴# 博取用户信任，传达品牌的信任感，增强用户对品牌的接受度和认可，树立品牌行业风向标。 美柚媒体态度栏目 #女子养生图鉴#柚姐说柚事 通过柚子调查测试用户是如何养生的，强化消费者注重健康养生意识。通过主视觉、测试题目等植入品牌信息。 Part1【柚姐说柚事】开展柚子调查引发养生话题 ②吃饱了才有力气减肥 ③孕期补身就放开肚皮任性吃 根据调查结果，整理并公布现代女性10大佛系养生现象 ①边熬夜边吃枸杞 2 . 现代女性10大佛系养生现象 #女子养生图鉴#柚态度栏目 #女子养生图鉴#专家有话说 专家以行业权威代表的身份表达态度，针对用户佛系养生误区，科普中医养生之道。 击破谣言 燕窝营养和鸡蛋/银耳差不多，吃燕窝就是补充蛋白质？ 顺应时节 顺时养生，24节气，中医都有不同的食补讲究法则… 长期疗效 中医养生不是一次两次就见效，讲求的是长期疗效，一定要坚持… Part2 【专家有话说】不做佛系养生青年，老中医带你走上养生正道 #女子养生图鉴#柚态度栏目 #女子养生图鉴#科学实验室 柚姐选取市面上畅销的燕窝品牌（燕之屋）进行60天试用对比测试，通过视频及图文记录评测过程，消除消费者对燕窝养生疗效的疑虑。 效果对比 坚持60天，每2天吃一碗，见证测试者颜值及身体变化 Part3【科学实验室】验证存在争议养生方法的科学性 燕窝是最受欢迎传统滋补养颜品之一，对人体有什么好处? #女子养生图鉴#柚态度栏目 #女子养生图鉴#柚姐新看法 你可是健康养生小仙女，谁敢阻挡你养生之路，养生小柚子代表你拒绝ta.. Part4 【柚姐新看法】柚姐总结多方养生法，整合《女子养生图鉴》 小柚子演绎《女子养生图鉴》 定制养生小柚子表情包 与小柚子漫画合作，创作可爱风格《女子养生图鉴》，指明正确的养生方法 #女子养生图鉴#柚态度栏目 “为燕窝而生”全新原创游戏 #了解燕窝功效#、#金贵价值# 想知道回到清宫你能活几集吗？ 玩家穿越回到清朝，进入紫禁城成为皇上的妃子。 需要完成任务不断升级，最终才能胜出游戏带着燕窝返回现代。 燕窝是宫廷滋养圣品，通过角色体验&闯关挑战，让用户了解燕窝的功效及金贵价值。 游戏上线期间最快胜出的10名玩家可带着燕窝返回现代，获赠1套燕之屋即食燕窝。 一键穿越到清宫 清宫宠妃传 #清宫宠妃传#闯关游戏 关卡1：燕贵人→ 燕嫔 任务：让皇上爱上自己美色，吃燕窝养颜 玩法：玩家要在30秒内挑出燕窝中所有杂毛 剩余时间 30秒 关卡2：燕嫔→燕贵妃 任务：与其他嫔妃争宠，吃燕窝养身体 玩法：翻出重复的图片，答对80%过关 恭喜你 答对了*项 关卡3：燕贵妃→皇后 任务：要生出健康皇子，吃燕窝安胎 玩法：在1分钟内将燕窝撕成细条 剩余时间 60秒 为燕窝挑毛 【拼眼力】 游戏胜出 带着燕窝返回现代 恭喜你 成为正宫主位 顺利返回现代 辨识好燕窝 【拼记忆】 学习煮燕窝 【拼手速】 胜出游戏 【清宫宠妃传】游戏机制 #清宫宠妃传#闯关游戏