吴世廷 Curtis Wu 克顿资深顾问 Curtis_wu@zenithmedia
Case Study
钱江都市频道A客户分时段CPM和CPRP
21:20-21:25为《大家》和《警方时空》2节目中间广告时段 22:35-22:40为B档剧第一集前广告时段 目标受众:20-39岁 数据来源:ACNieslen 数据时间:2002年1-3月份 数据城市:杭州
千人成本CPM (Cost Per Millinar/Thousand)
CPM（千人成本）：指媒体载具每接触1000人（或户）的成本金额。 计算公式： CPM = 媒体单价 ÷ 本有机会接触到广告的受众人数 X 1000 A节目CPM = A节目广告单价 总人口 X 电视普及率 X A节目收视率 （即拥有电视机总人口数）
X 1000 千人成本CPM (Cost Per Millinar/Thousand)
注意： 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等
收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point)
或 CPP (Cost Per Point) 广告讯息给 1个收视点受众接触到的成本 计算公式： A节目CPRP = A节目广告单价 A节目收视率 注意： 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等
CPRP（收视点成本）
CPRP（收视点成本） 计算公式： A节目CPRP = A节目广告单价 A节目收视率
钱江都市频道A客户分时段CPM和CPRP
时段 收视率(%) 收视千人(‘000) 30“广告刊例价(元) 30"CPM 30"CPRP
30’
20‘
10‘
15‘
5‘
钱江都市频道A客户分时段CPM和CPRP
时段 收视率(%) 收视千人(‘000) 30“广告刊例价(元) 30"CPM 30"CPRP
30’
20‘
10‘
15‘
5‘