SUMMARY OF THE
活动主题：＃玩出天才＃ 活动时间：2017年8月-9月 活动地点：深圳万象城中庭+二期户外(TBD)
ACTIVITIES
活动概述
孩子在3-15岁，具有一定消费力的城市家庭。
目标消费者
商场
问题与挑战
在中国， 万象城的竞品不是各大商场， 而是电商&生活类APP
如何让习惯于电商购物&在家就可以吃外卖的消费者 重新接受并习惯在传统实体店消费模式？
创意洞察
玩出天才！
核心创意
享受自由玩耍的乐趣 在玩乐中开发智力，寓教于乐！
OP1: 恐龙展系列
OP2: 乐高展系列
2017 深圳万象城亲子体验空间创意方案
AS OF MAY 9TH 2017 BY DS
目录
PART1. 前期预热 PART2. 恐龙展系列（OP1） PART3. 乐高展系列（OP2） PART4. 项目预算 PART5. 公司简介
PART1:前期预热
Mini land
Event Opening
Brand breaking
官方双微预热推广
KOL预热推广
线上：
线下：
活动期间
2017.07
2016.09
RUN MAP
2017.07(月底)
PR推广
线上Social二次推广
2016.08(中旬)
2016.08
EPR传播：邀请生活类、综合类KOL推广活动信息。
PR传播：传统媒介投放配合软文投放，扩大品牌影响力。
Preview Media
传播目的：从品牌态度角度传播深圳万象城品牌态度 核心信息： >深圳万象城寓教于乐，体现现代教育新理念 话题角度： 《玩出天才！定义教育新方式》 《寓教于乐，是时候给孩子一个开心的童年了！》 媒体建议： 亲子类媒体、教育类媒体
传播目的：从活动传播深圳万象城展台内容 核心信息： >深圳首家恐龙考古挖掘现身万象城 话题角度： 《玩出天才，乐高探索中心上海开业》 《首家恐龙考古挖掘现身万象城，带着父母去玩乐！》 媒体建议： 地方类媒体、综合类媒体
Preview Media
Preview media——EPR传播
综合类与生活类KOL相结合
在Event展览预热传播时，最大化整合KOL资源 不同类别KOL配合发送，多角度拓宽信息发送渠道 精准洞察，提升KOL传播质量
PART2:恐龙系列展
活动目的
1. 培养亲子的互动性 2. 体验考古的乐趣，了解恐龙知识 3. 创造不一样的体验式展览 4. 商场引流、以展台为中心带动周边门店消费 5. 互动产生二次传播，保持活动热度
活动亮点
化石大收集
恐龙历史时间廊
恐龙大知识课堂
考古大冒险
活动亮点
恐龙历史时间廊 展厅内布置一条恐龙年代历史介绍的时间廊，参观者可以通过时间廊了解恐龙的发展，恐龙的不同种类和恐龙最终的灭绝等等关于恐龙的知识 恐龙大知识课堂 展区内会在整点安排专业研究恐龙的考古教授来给参观者上一堂专业的恐龙知识介绍的讲座
活动亮点
化石大收集 在商场各处都藏有恐龙的一部分骨骼，参观者需要通过之前了解的恐龙知识来寻找不同的骨骼部分来拼成一条完整的恐龙 考古大冒险 当参观者在商场内找到所有的恐龙骨骼拼成一条完整的恐龙后，凭借恐龙的骨架，发布一条和恐龙骨架合影的朋友圈，即可获得恐龙展为参观者准备的考古小礼物一份

PART3:乐高系列展
What is LEGO ？
乐高： 全世界最受儿童欢迎的玩具之一 全世界最能开发儿童想象力的玩具 大小皆宜，让成人和儿童共同释放想象力的玩具 这是一个是一个可以让您无限创意的世界