西江西街 整合传播思考 天橙中国（贵阳）
2024/7/23
2024/7/23
2013年的一个惊人统计，互联网用户使用电脑时长为4至5小时/天，智能手机为4小时以上/天，平板电视为1小时左右/天，报纸杂志为0.5小时/天，互联网的出现改变了我们这个时代。
2024/7/23
从线下到线上，从互联到移动互联，从b2b到b2c，从c2c到o2o……形态、技术，概念在不断改变，每一种变化，都在形成新的价值驱动，并且大规模地挑战既有产业的秩序和功能，引发产业的“结构性崩陷”。
2024/7/23
在互联网时代下 广告模式必须被颠覆
2024/7/23
大众沟通 成为广告活动重要的课题
2024/7/23
价值传播和受众心理卷入也将成为推广的首要任务。
2024/7/23
品牌价值不是企业自有的，而是来自于消费者的心声，一个品牌价值只要靠近消费者的心底需要，体现出对消费者的详尽关心，才能拨动消费者心弦，让他们心灵受到感染、震慑，然后取得消费者的认同、偏向和忠实。互联网时代下的广告与营销更是如此。
2024/7/23
小结：在互联网时代下的广告，应该以内容为王，以内容引爆口碑我们不仅仅要做广告，还要做自媒体、做互动、做情感沟通……
回到本案，我们需要解决的问题是 1.西江西街是什么？ 2.我们的受众是谁？ 3.广告推广如何进行？
PART-1西江西街是什么？
2024/7/23
项目价值分析
2024/7/23
西江千户苗寨, 中国仅有的、世界无双的千户苗寨，素有“苗都”之称，年旅游人次已突破200万，旅游综合收入约17亿元。 本案是贵州省 “十大旅游重点项目”之一，位于西江苗寨主入口处，是雷开高速进入西江的必经之地。 毋庸置疑本案就是进入西江苗寨的第一条街。
背景及地段
2024/7/23
规划及业态
西江苗寨 美食第一街
西江苗寨 休闲第一街
西江苗寨 文化第一街
西江苗寨 娱乐第一街
西江苗寨 客栈第一街
西江西街，占地5万㎡，主力面积20m2-50m2。 以“西江苗族”为文化母体，以“一塔二街三广场”为主线，以“街院巷”为单位，以“宽窄巷子”为蓝本，打造游客步行商业街区、中高端客栈区、小吃街、主题酒吧区……涵盖民族饰品、主题茶楼、咖啡、西餐、特色餐饮、KTV、酒吧、影院、书吧等多种业态。
西江苗寨 人气第一街
2024/7/23
增值服务
四大统一
O2O电商平台
统一规划 统一招商 统一推广 统一运营
线下：做强做大实体店 线上：网店商品买到全世界
开启西江全新的商业模式
2024/7/23
小结： 西江西街， 是西江苗寨位置最好、规划最完善、运营模式最先进、文化最浓厚的文化旅游商业街。
PART-2我们的核心受众是谁？
2024/7/23
目标受众分析
2024/7/23
项目占地仅5万方，这样一个小而精的文化旅游地产项目， 锁定核心受众目标，是有效推广的基本任务。