嘉华食品 2017年双微规划
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PART ONE
Here is your sentence and something you want to optimize
01现状
现主要维护微博账号：嘉华饼屋1988 粉丝：139764 微博数：1335
转发数560次，评论数150条，点赞数3 其他微博粉丝活跃度几乎零状态
粉丝活跃度最高微博
“花开了，吃饼了”——4月19日鲜花饼节的互动微博
“嘉华饼屋”微信公众号

头条平均阅读量：3000+ 推送频率：5~6天推送一次
嘉华饼屋微信公众号数据 截止2015年12月
双微运营面临问题
品牌形象不够突出
内容散乱形式单一
粉丝活跃度有待提升
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PART TWO
Here is something you want to do
02突破
品牌形象人格化
嘉华食品品牌形象的充分体现 嘉华食品与粉丝沟通的最佳代言
嘉小哥/嘉嘉 职业： 专业烘焙大师 关键词： 烘焙、专注、调皮、呆萌 详情： 雅痞烘焙师，生活中耍宝卖萌，性格活泼开朗，专注于烘焙，对于嘉小哥来说烘焙是一种艺术，也是自我情绪的表达。 信条： 尊重烘焙最原始最正宗的味道
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官方双微形象定位
嘉小哥表情包延展
传播内容优质化
传播内容全方位多角度 注重原创干货多
VIP式用户体验 线上交流平台 网上服务站点 .
服务
常规内容栏目化 主题活动创新化 发布内容特色化 .
内容
70%
服务 30%
内容
#云南嘉风情#
#嘉小哥烘焙术#
#嘉有喜事#
#天天嘉话#
双微栏目规划
云南风情介绍， 集中软性植入 嘉华鲜花饼。
嘉小哥烘焙技巧展示 展现嘉华饼屋和佳禾面包的匠心工艺
双微主题活动 配合嘉华品牌活动进行有奖互动、企业背书
热点营销，根据热点节点编辑段子、九宫格、表情包等做社会化传播
开通微信服务号
服务号——打造线上服务平台，服务模式多元化，提高用户体验
申请自定义菜单设计示意
嘉华家族 嘉华鲜花饼 佳禾面包 嘉华饼屋
嘉年华 特色栏目 主题活动 优惠促销
会员专属 会员福利 线上交流 售后服务
产品介绍、企业背书
活动促销等信息发布
针对会员的线上服务
服务号
粉丝互动多元化
纳新、沉淀、盘活粉丝群 提升粉丝活跃度
海量吸粉
沉淀用户
促活优质
粉丝互动多元化
紧跟热点 社会化传播 打造大热话题 大量吸睛
品牌教育 双微活动互动 用户激励 提升品牌忠诚度
试吃福利 粉丝福利 促销手段 提升对品牌粘性
双微活动规划
元春
情人节
圣诞元旦
鲜花饼节
旅行热季
国庆中秋
寻找最正宗的味道
延续“鲜花饼就是嘉华” ，粉丝晒老家最正宗的美食。
鲜花做成饼表白 延续333个饼求婚，嘉华鲜花饼为粉丝表白。
色味双收嘉华食饰艺术 晒烘焙与服饰创意搭配照片赢嘉华鲜花节门票
鲜花美食之约 双微报名申请即有可能与云南与鲜花与嘉华一起7天的美食之旅。
你结婚，我来送喜礼 粉丝国庆节期间结婚者报名申请即可获嘉华喜饼。
嘉华潮搭季 经典遇潮流搭配季，双微举行面包潮搭比拼。
春 节 逼 婚 令
春 节 反 逼 令
情人节专属表情包