初心致远，驭变为赢
新浪家居策划出品 2021.01
欧哲门窗X新浪家居2021项目合作方案
CONTENTS
项目合作背景
Project background
项目策略
项目执行规划
合作资源&报价
Project strategy
execution planning
Resource quotation
项目合作背景
PART ONE
Project background
后疫情时代，如何危机中前行探索新契机
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缺乏头部领导力 门窗行业目前发展仍处于初级阶段，消费者产品认知较低，缺乏全国性头部品牌领导，大部分都属于区域性品牌
行业交付效率低 门窗行业普遍存在损耗高、行业整体成本交付效率低下,整体自动化程度较低等问题
服务专业要求高 “三分靠产品，七分靠安装”，目前大多数门窗类企业的后端信息化程度偏低，没有标准服务体系，影响了用户体验
后疫情时代市场驱动 存量房、精装房、工程端需求增长，解决体验交付与精细化服务是卖场与门窗品牌高质量发展的关键。
选择品牌的考虑因素
高品质、施工服务、设计服务是消费者家居消费的Top3决策因素。核心决策环节，消费者普遍将设计师，工长家装专家作为主要的信息获取渠道，经过对比分析，最终完成品牌/产品/服务的甄选。
2020年，门窗人在“危”中寻得机遇，得到的不仅仅有“安”，更有无限的新发展、新思路。面对市场蛋糕不断变大的行业风口，如何把握趋势抓住机会实现品牌的升级和突围，门窗行业的整合已势在必行。重新整合和定义行业的格局，引领实现行业的健康发展，将会成为2021标杆品牌布局的一个重点。
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欧哲门窗作为全球领先的系统门窗品牌，始终致力于艺术与科技完美融合，打造出符合品质生活需求的产品
政策
产品
渠道
政策上，助力经销商做好服务； 产品品质上，打好市场竞争基础和差异化; 渠道上，助力经销商开拓市场;
OEZER 欧哲门窗 臻启2021
致力全球高端建筑门窗节能环保品牌 做行业的突围者
传统行业竞争无法形成新的品牌价值，打通上下游困境，聚焦高端品牌运营
做行业头部品牌
突破升级产区+产品差异化，提高溢价塑造专属欧哲门窗的品类新维度
做差异化 产品
赋能终端专业认可度，围绕终端、消费者痛点场景打造全新体验
做终端用户口碑服务
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2021欧哲门窗核心关键词
了解趋势 顺势升级
高度 占位
革新品牌 对标作战
项目核心策略
PART TWO
Project strategy
初心致远，哲领未来
从破局者到重塑者 由内而外，欧哲始终坚守初心，进取，变革 2021迎战关键窗口期
初心不变 驭变为赢 标准专业化1+1赋能，夯实品牌高端实力基础 推动门窗行业的标准统一，突破升级渠道
OEZER 欧哲门窗 臻启2021
传播slogan及诠释
活力 Vitality
蜕变Transformation
融合 Fusion
核“新”策略 新格局：树立行业地位 新高度：权威媒体背书 新生态：多圈层齐站台 新标准：强化服务支持 新认知：提升品牌口碑
专业标准，全面突破
策略核“新”亮点
长期致力于门窗领域的欧哲，2021重塑全新品牌渠道升级路
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产品技术Product
通力优越技术及品质保障 产品体验人性化、应用场景多元化 成为第一梯队品牌 持续创新技术。节能、智能
服务Service
先进的管理模式 施工交付专业化标准率先指定 响应速度快准专业
渠道/消费者Customer
持续致力于客户关系维护 定期开展代理商/经销商培训 年度见面会等
品牌Brand
实力品牌背景 优越的国际化品牌理念 设计师背书认可 高端品牌符号
长期致力于门窗领域的欧哲，2021重塑全新品牌渠道升级路
新格局：树立行业地位，欧哲打造行业标杆