线上线下联动传播 引流更多用户到奥利奥甜品店
Objective
OREO SUMMER COOL
联合各大圈层KOL多平台扩散 提升奥利奥甜品店全网声量
通过简单易学的美食视频 为消费者创造更多奥利奥夏季使用场景
玩出酷夏新吃法
OREO SUMMER COOL
【线上小程序 + 线下 pop-up store】 互相导流，提高粘性，引爆全网 提升用户体验，增加互动深度 「奥利奥甜品店」小程序 冰点饮品制作视频 奥利奥盛夏的味道Summer Cafe神秘开张 Oreo X Bilibili 当虚拟部落变成真实聚会时， 奥利奥 让大家在一起的时候更有意思！
COMMUNICATION STRATEGY
帮助传播
产出内容
产出UGC社交 平台二次利用
COMMUNICATION STRATEGY
帮助传播
产出内容
产出UGC社交 平台二次利用
线上线下互相导流
微博微信双平台造势
不用排队的网红店——「奥利奥甜品店」
夏季奥利奥必GET新吃法
不定时发布由奥利奥制作的冰点与饮品教学视频，共计16款
十六个不同的开场动画
十六款不同的夏日特饮美食海报
小程序总访问量 （截止至8.31） 1,830,237 点赞总数 95,481 评论总量 11,145
平均访问时长 04:32
活跃用户女性居多
点赞数最高：草莓羞红脸
双微平台引流小程序——拉近用户距离，收获了关注度和话题量
双微平台造势，引流小程序
一共16款甜品，发布视频+海报，引发用户模仿与再创作夏季食谱
微博直发31篇，转发2篇 （截止至8.31） 阅读量总计129.5万 互动量总计18,005
网友争相展示DIY作品 #甜蜜黑店今天开了吗#讨论量30,000
#甜蜜黑店今天开了吗#
双微平台引流小程序——吸引用户深度参与，创造新时尚
双微平台造势，引流小程序
一共16款甜品，发布视频+海报，引发用户模仿与再创作夏季食谱
微信发布2篇 阅读量总计119,469
粉丝高质量互动 互动量总计850
线下快闪甜品店——丰富二次元活动吸引现场众多粉丝
7.20-7.22 Pop-up Store
多样活动机制：不限量版“弹幕甜点”、“精准空降”小游戏、免费抓娃娃等
泡一泡拍照区
水吧台
网红拍照区，吸引cosplayer、粉丝等争相体验
有趣互动引用户纷纷驻足
B站专属甜点、奥利奥各色饮品引起粉丝排队购买
线下快闪甜品店——娱乐、炫酷、萌化刺激消费
7.20-7.22 Pop-up Store
多样活动机制：不限量版“弹幕甜点”、“精准空降”小游戏、免费抓娃娃等
3D立体 拍照墙
美食视频 AR互动教学
大型3D拍照墙、互动手牌、救生圈等，成为合影利器
夏季美食视频演示，人人都能DIY奥利奥夏日甜品
线下快闪甜品店——“最会玩小饼干”锁定年轻用户
7.20-7.22 Pop-up Store
多样活动机制：不限量版“弹幕甜点”、“精准空降”小游戏、免费抓娃娃等
抓娃娃机 手机扫一扫 引流小程序
手机扫一扫引流小程序 7.20-7.22期间，小程序浏览量创新高
线下快闪甜品店——数万粉丝集体“朝圣”
7.20-7.22 Pop-up Store
多样活动机制：不限量版“弹幕甜点”、“精准空降”小游戏、免费抓娃娃等
BW厨房 人流涌动，更多产品露出
COMMUNICATION STRATEGY
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产出内容
产出UGC社交平台二次利用
头部KOL 体验奥利奥甜品店 多平台齐爆发
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