加多宝@2016年 数字营销建议 By 好耶华南 2015.10 2015年战况回顾：金彩初见 加多宝 @2016 营销分析 2015年，加多宝金罐全新上市 通过 “金罐项目”+“好声音金彩星 期五”两大活动 ? 完成了金罐的产品印象推广 ? 初步建立了金彩的品牌文化 ? 延续了加多宝品牌的整体优势 2016年，如何升华？ 加多宝 @2016 营销分析 “我们的核心目标消费者在不 “加多宝在2016年整体品牌 3C 断下移，越来越年轻的消费 所处的市场位置和面临的挑 战是什么？” COMPANY CONSUMER 者我们如何应对？” COMPETITION ENVIROMENT “生活形态的改变带来他们生活习 惯的改变，媒介触点的改变，带来 更多的营销环境的改变。” 战略循环制定1：市场位置 加多宝 @2016 营销分析 COMPANY 品牌精神塑造阶段 “品牌精神” 2015年完成了加多宝全新金罐和金 Brand spirit 彩的联想构建之后，接下来的一个 阶段就是塑造专属于加多宝的金 彩品牌精神的阶段。 “文化联想” Culture Consumption scenario“消费场景营造” 塑造一种由金罐加多宝带来的年轻金彩生活 “美誉度” Reputation 的全新精神…… 更 更 更 “知名度” 年轻 活力 金彩 Popularity Brand Life Triangle