婴幼儿相关行业 广告营销报告 CTR媒介智讯 掘金婴幼儿市场，广告还需努力 全面二孩到来后，业内都预测中国母婴市场将进入高增长时期。相关企业似乎都已经在摩拳擦掌，力抢市场先机。 CTR媒介智讯分析了2016年1-4月，婴幼儿相关行业的广告投放情况发现，企业在广告方面的投入并没有与市场热度相吻合。 婴幼儿相关行业的整体投放较去年同期明显下滑。虽然有部分品牌的投放增长努力，但难以改变行业整体的广告费用缩减态势。 多个相关行业的广告投放有待开发。目前，婴幼儿相关行业的广告投放最大类别是婴幼儿奶粉，婴幼儿食品、婴幼儿用品以及相关零售服务的广告占比还很低。整个行业的竞争还有很大空间。 国际品牌占据主流，国产品牌快速成长。在婴幼儿奶粉、纸尿裤类别中，国际品牌有着明显的占比优势。在婴幼儿食品、婴幼儿用品等类别中，国产品牌有一定的增速优势。 媒体选择单一化。电视仍是婴幼儿相关行业广告投放的最重要平台，户外新媒体的投入费用虽有增长，但参与投放的数量还比较有限。 CHAPTER 01 婴幼儿相关行业 广告格局概览 花费趋势： 婴幼儿相关行业广告花费降幅逐渐增大 2016年1-4月婴幼儿相关行业广告花费 数据来源：CTR媒介智讯 投放区域： 中西部地区的增长快于其他地区 按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 New 投放类别： 婴幼儿奶粉占整体广告花费近七成 2016年1-4月各行业广告花费占比 数据来源：CTR媒介智讯 2016年1-4月各行业广告花费同比增幅 婴幼儿相关行业广告花费榜单 数据来源：CTR媒介智讯 2016年1-4月婴幼儿相关行业广告花费前20品牌 婴幼儿相关行业广告花费增幅榜单 数据来源：CTR媒介智讯 2016年1-4月婴幼儿相关行业广告花费增幅前30品牌 CHAPTER 02 婴幼儿相关行业 媒体投放分析 全媒体投放分析 媒介趋势： 商务楼宇视频广告花费增长明显 2016年1-4月婴幼儿相关行业分媒体花费同比增幅 按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 媒介分布： 婴幼儿相关行业在电视的广告花费占比最大 数据来源：CTR媒介智讯 91.7% 6.7% 0.7% 电视 交通类视频 商务楼宇视频 2016年1-4月婴幼儿相关行业分媒体花费占比前三位 各类婴幼儿相关行业的媒体花费占比 2016年1-4月婴幼儿相关行业的媒体平台选择 电视广告投放分析 投放类别： 婴幼儿奶粉占比大，婴幼儿卫生用品、婴幼儿食品的增长较快 2016年1-4月各行业电视广告花费占比 数据来源：CTR媒介智讯 2016年1-4月各行业电视广告花费增幅 电视级别： 婴幼儿相关行业更多选择地面频道 2016年1-4月婴幼儿相关行业的各电视级别占比 婴幼儿相关行业电视广告花费榜单 数据来源：CTR媒介智讯 2016年1-4月婴幼儿相关行业电视广告花费前20品牌 婴幼儿相关行业电视广告花费增幅榜单 数据来源：CTR媒介智讯 2016年1-4月婴幼儿相关行业电视广告花费增幅前30品牌 商务楼宇视频广告投放分析 数据来源：CTR媒介智讯 投放类别： 婴幼儿奶粉占整体广告花费近九成，且增长迅速 2016年1-4月婴幼儿相关行业商务楼宇视频广告花费占比 2016年1-4月婴幼儿相关行业分类别商务楼宇视频广告花费同比增幅 婴幼儿相关行业商务楼宇视频广告花费榜单 数据来源：CTR媒介智讯 2016年1-4月婴幼儿相关行业商务楼宇视频各品牌的广告花费 CHAPTER 03 婴幼儿相关行业 分类别投放分析 婴幼儿奶粉广告投放分析 2016年1-4月婴幼儿奶粉广告花费月度同比增幅 花费趋势： 婴幼儿奶粉广告花费仅2月同比增长 数据来源：CTR媒介智讯 品牌数量： 总量减少近1/4，但新增品牌约占1/3 婴幼儿奶粉品牌数量 数据来源：CTR媒介智讯 数据来源：CTR媒介智讯 媒介分布： 婴幼儿奶粉在电视的广告花费占比达9成 电视 商务楼宇视频 2016年1-4月婴幼儿奶粉广告媒体占比前三位 交通类视频 90.3% 8.6% 0.4% 婴幼儿奶粉广告花费榜单 按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 2016年1-4月婴幼儿奶粉广告花费前10品牌 婴幼儿纸尿裤广告投放分析 花费趋势： 婴幼儿纸尿裤广告花费同比降幅逐渐收窄 2016年1-4月婴幼儿纸尿裤广告花费月度同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 婴幼儿纸尿裤品牌数量 数据来源：CTR媒介智讯 品牌数量： 总量持平，新增品牌占半数 数据来源：CTR媒介智讯 媒介分布： 婴幼儿纸尿裤在电视的广告花费占比较大 电视 交通类视频 商务楼宇视频 2016年1-4月婴幼儿纸尿裤广告媒体占比前三位 95.5% 2.6% 1.7% 婴幼儿纸尿裤广告花费榜单 数据来源：CTR媒介智讯 2016年1-4月婴幼儿纸尿裤广告花费前10品牌 童装/童鞋广告投放分析 花费趋势： 童装/童鞋广告花费同比增幅波动较大 2016年1-4月童装/童鞋广告花费月度同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 童装/童鞋品牌数量 数据来源：CTR媒介智讯 品牌数量： 多数品牌延续投放