前 言 ? 今天的中国，汽车运动和汽车文化更加广泛深入人心，汽车竞赛已是一项越来越受大众关注的体育运动，它的魅力在于极强的观赏性和参与性。高科技与高速度的完美结合，将产生极富魅力的视觉冲击效果是一般项目无法比拟的。 同时，盛大的国际汽车拉力集结赛，也是企业拓展市场领域进行强有力形象和产品宣传的绝好时机；是体育赛事结合宣传企业的最佳组合。它的新颖性与其巨大的宣传开发潜力，必将给企业的投入带来极大的社会效益和经济效益。可以预言：中国的拉力集结赛将成为企业寻求市场发展的又一个崭新载体，同时又是促进世界汽车运动交流的一个平台。 由中国汽车运动联合会、北京市体育局、西藏自治区体育局联合主办的第二届“北京——拉萨”国际汽车拉力集结赛将于2003年8月下旬举行。这将是一次空前的汽车运动盛会，届时CCTV、凤凰卫视等40余家新闻媒体对赛事进行报道；比赛途经中国大陆八个省，数十个城市，全程历时15天，从北京天安门广场出发到西藏布达拉宫终点，行程4800余公里；穿越平原、高山、戈壁、荒漠、万丈盐桥、高原雪山、广阔的藏北草原及野生动物自然保护区、跨越昆仑山及海拔5231公尺的唐古拉山口，进入美丽神秘的雪域高原，最后抵达西藏自治区首府拉萨市的布达拉宫广场。 这是一次品牌的大展示； 这是一次技术的大比拼； 这是一次团队精神的考验； 这是一次从高到高的行动； 这是一次智慧与力量的角逐； 这是一次具有空前影响力的赛事活动。 它是一个擂台，让勇敢的赛手们展示自己高超的技艺、惊人的毅力；让所有的优秀品牌在这里展示它的魅力； 它是一个平台，为汽车与其相关产业提供了一次绝好的交流机会； 它是一个优秀者的舞台，传媒业与汽车拉力赛的共生、供应关系式的汽车拉力赛成为一次高投入、高产出的经营活动。纵观世界所有拉力赛，每一次的成功举办，都会让人们体会到商家的智慧和胆识，体会到匠心独具的用意和构思。 这个赛程将展示中国最靓丽的风景线。同时，本届拉力赛名牌荟萃、商贾云集、赛手阵容强大，会有广泛的受众率和显著的国际影响。 项 目 定 位? 全程距离约：4800.92 KM 比赛路线及竞赛安排 赛事宣传广告回报计划 第二届“北京－拉萨”国际汽车拉力集结赛，计划2003年7月下旬勘路，比赛至赛事后期宣传，历时一个月左右有着广阔的企划宣传空间。我们通过在国内外具有广泛影响的国际汽车运动赛事的宣传，制定以下宣传回报计划方案，为企业搭建宣传展现品牌形象的活动平台。 7月至8月间正式 一、赛事宣传范围及时间： （一）时间： 宣传从冠名企业确定后首次勘路开始。通过新闻发布会、赛事过程消息的连续报道、以及赛后专题片的不断辐射播出，预计宣传周期2个月。 ?（二）范围： 以北京及中央新闻媒体为主，海外宣传媒体为辅，通过拉力集结赛沿途经过的主要省市宣传，辐射至全国各省市自治区及海外。 （三）报刊及杂志宣传: 1. 组委会将在以上报刊杂志陆续刊登拉力赛的消息： 人民日报 人民日报海外版 中国日报 中国体育报 中国青年报 光明日报 经济日报 新华社每日快讯 北京日报 北京晚报 北京晨报 北京青年报 体育快报 北京娱乐信报 京华时报 劳动午报 精品购物指南报 北京电视周刊 中国汽车报 汽车之友 车王世界 汽车杂志 等报刊 以上文章和消息不低于30篇，每篇文字在300—1500字. 2.组委会将在以下报刊和杂志发表图片和纪实性报道： 中国体育报 中国青年报 人民日报海外版 北京青年报 中国汽车画报 北京晚报 精品购物指南报 北京晨报 汽车之友杂志 旅游天地杂志 旅行家杂志 京华时报等 （四）广播电视宣传 1.将在以下电视台播出拉力集结赛新闻消息： 中央电视台、中国教育电视台、北京电视台、凤凰卫视中文台及部分赛事沿途省市电视台。 2.将选择以下电视台及电视网播出拉力集结赛专题片： ① 中央电视台5套（体育频道）； ② 中国教育电视台； ③ 香港凤凰卫视中文台； ④ 北京电视台6套。 全国主要省市电视台从各视角结合比赛进行全方位宣传报道。 (体育、文化、历史等) 3.广播电台进行专题节目宣传： ① 中央人民广播电台； ② 北京人民广播电台及协作台。 （五）拉力赛组委会自有媒体宣传 1.彩色印刷品: 拉力集结赛宣传册； ? 拉力集结赛秩序册及路书； 拉力集结赛宣传招贴品； 赛事彩色印刷图片等。 2.赛手及工作人员服装、帽子： （六）赛事活动计划达到的宣传目标 · ● 北京、河北、河南、陕西、甘肃、青海、西藏等省市及全国地方性各种报刊发表文章消息50篇以上；电视新闻及赛事专题40次以上； · · ● 北京地区告知率不少于600万人次； ● 全国及其它地区不少于2.5亿人次。