安徽国际汽车城VI系统建立设想 客户：瑶海集团 提案：好望传播（北京） 日期：2002年10月5日 目录 Ⅰ . CI简述 Ⅱ . VI的一些具体项目 Ⅲ . 安徽国际汽车城VI的要点 Ⅳ . 好望传播的优势团队 Ⅰ . CI简述 CIS 简介 CIS 作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地 塑造企业形象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市 场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社 会心理学成果的应用，也是许多企业家经营实践和平面 视觉设计师们智慧的结晶。 CIS 简介 “CIS”是英文Corporation Identity System 的缩写， 即企业识别系统。 其定义是：经企业经营观念与精神文化，运用整体传达系 统（特别是视觉传达设计），传达给企业体周围的关系或 团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以 产生一致的认同感和价值观；以刻画企业个性、突出企业 精神，使消费者产生深刻的认同感。 CIS 的构成要素 CIS 企业识别系统组成企业形象，由统一的企业理念、规 范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三 者相辅相成，塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主 体特征。 （一）统一的企业理念，即Mind Identity，简称MI； （二）规范的企业行为，即Behaviour Identity，简称BI； （三）一致的企业视觉形象，即Visval Identity，简称VI。 CIS 的构成要素 MI——企业理念的统一 企业理念指内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念， 实质上是企业的“自我定位”，是企业独立形象的核心， 也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品 格，可称企业之“魂”。 塑造企业之“魂”，核心是确立企业自身信奉的价值观， 即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。 MI——企业理念的统一 BI——企业行为规范的统一 企业行为规范，指企业理念指导下的企业领导及全体员工 的行为准则、状态、表现与过程。是企业传达理念、塑造 形象的过程。 企业行为是企业形象中很重要的一部分，它通过企业内部 员工间的联系和企业与外部相关人员的交往，反映出企业 的理念和个性。没有良好的企业行为，企业理念就成了 “空中楼阁”。 BI——企业行为规范的统一