文本描述
为人民服务
TCL-TV销售中心农村市场推广部
唐都智业/TCL-TV品牌中心
2001/6/2
TCL集团售后服务中心
在全国网络推广王牌工程师计划草案
什么是王牌工程师?
由TCL集团重要子产业——TV事业部创新推出的品牌普及手段之一;
TCL品牌与消费者情感沟通的桥梁,TCL与普罗大众“生活在一起”的代表,“成就天地间”的具体人物形象;
TCL为顾客创造价值的直接体现者之一,是TCL为消费者的合法权益和生活舒畅适意提供的人力资源保障;
王牌工程师的人物背景是什么?
王老师,男,30岁,儿时在农村渡过,通过自身努力完成大学本科学业,在TCL从事彩电维修工作。精通彩电技术,乐于助人,性格开朗,待人真诚,最大心愿是让农村的父老乡亲都能看上TCL王牌彩电,早日走上致富的道路。
他就随时生活在我们的身边。
王牌工程师标准照
王牌工程师工作照
王牌工程师形象的使命是什么?
TV农村市场
服务形象推广
延伸
TCL集团
服务形象推广
当前王牌工程师形象的内涵
是与我们生活在一起的“美好生活使者”,实现品牌全面传播。他是一个符号,更是一群人的代表。TCL王牌培植出这样的消费意见领袖群体,形成牢不可破的品牌文化堡垒,是农村市场决胜中一件至关重要的法宝;他带来美好生活的想往、科技致富的方法、TCL王牌的优质产品、娱乐生活解决方案、安全生活的科技保障、王牌售前服务的品质承诺、售后回访的感人心曲,他就是值得每一个消费者信赖、依靠的生活导师、朋友、亲人,他无所不能,无所不知,解决一切疑难,接纳他的意见,购买他推荐的产品,有足够的支持理由和心理安全保障。
王牌工程师与集团服务形象的关系?
锁定子产业推广范围;
以整合的方式对集团服务板块进行提炼和归纳,使系统化的服务营销发挥其支柱作用,成为TCL品牌生产力中之一部;
借鉴TV农村推广部的经验,从工具化的总结到工具化的推广,运用《集团服务工作指南》手册等方式统一对内对外的宣传口径;
王牌工程师推广执行的手段有哪些?
与幸福快车活动相结合,统一人员着装及宣传口径;
与社区服务世纪行活动相结合,统一人员着装及宣传口径;
与各子产业营销活动,如TV农村市场的“服务万里行”结合,在 “服务”主题的促销活动进行中,统一人员着装及宣传口径;
王牌工程师推广执行的区域和阶段划分?
制定王牌工程师项目工作计划,充分评估总部服务管理部门与各事业部之间的工作协调和责任关系;
依据资源评估的结果推算出重点、次重点执行区域;
经沟通建立项目推进时间表,严格按照时间表进度把握双方工作进度;
王牌工程师推广的媒介载体有哪些?
王牌工程师资格审计及管理程序?
“王牌工程师”资格认证程序;
“王牌工程师”资格授权程序;
“王牌工程师”资格晋升、降级、解除办法;
“王牌工程师”日常组织管理程序、业务考核程序、岗位认定及薪酬待遇;
将“王牌工程师”转变成为一次次有影响的事件营销活动;
同心协力,共创佳绩!
谢谢!