／诗歌 孩子认知世界的启蒙／ 小时候读过的诗，会在心里留下深深的烙印。 任时光匆匆过，诗歌依然连接着一代又一代。 诵读是最好的文化传承，亦是孩子认识世界的启蒙。 ／诗词大会的热潮 引发父母对于中国传统文化的热衷 他们更愿意孩子 在墨香古韵的浸润滋养中成长／ 央视热播《朗读者》口碑、收视双收 近来方太在微信平台上开创“我陪孩子读经典” ，受到了不少父母和孩子的喜爱。 母婴产品“好孩子”在天猫·新风尚玩“在春天为你写诗” 此次在420天猫母婴日由雅培牵头， 以诗歌为主题，带动各母婴品牌进行联合推广， 并诗意带出各个品牌的不同的产品促销机制 思路 强化母婴日心智 奶粉品类：超级大脑派 小诗人讲品牌： 科技品质双保障，脑洞助力好未来。 玩具品类：奇思妙想派 服装品类：气质不凡派 出行品类：游山玩水派 每个品牌小诗人会以Gif动图的形式展现诗歌，整体页面活泼萌动，惹人喜爱。 Kv FUN诗班有奖班规 Step1：找出李小白读的4句诗里藏着的3首诗题目 Step2：找到店铺客服回答出诗的题目 Step3：客服核对ID和答案后给到一张优惠券 母婴日会场wireframe 春眠不觉晓 处处闻啼鸟 夜来风雨声 花落知多少 KV部分以GIF萌动呈现 3首诗打乱顺序，藏在一首诗里，需要妈妈们火眼金睛找出藏着的3首诗的题目 站内外传播--kol话题 Fun诗班开课了！萌娃奶声奶气地朗诵古诗，心都融化了 宝宝全新课程大揭秘！Fun诗班开课了 Fun诗班是什么班？为何宝宝聚集在此 听说今年420母婴节宝宝要有大动作？ 420母婴节惊现小李白！ 预热 活动中 萌娃玩转古诗词，只在420母婴节，really? 雅培站内、外传播social　poster 站外 demo 站外推荐 萌娃奶声奶气地朗诵古诗，心都被治愈了 站内 demo 站内推荐 位置：淘宝头条-母婴 位置：必买清单-育儿 位置： 位置：问大家-每日必看 三大平台消费者互动玩法-站外+站内-多品牌联动参与 微博 KOL图文框架： KOL发布话题#420天猫母婴日FUN诗班开课# 软文中植入此次420母婴日-FUN诗班的春天的消息，并给到链接，指引到店铺微淘参与【FUN诗班】 消费者互动玩法： 消费者转发并加上话题#420天猫母婴日FUN诗班开课#，获得50个赞即可截屏向店铺客服换取50元优惠券 参与品牌配合需求： 官方微博发布话题#420天猫母婴日FUN诗班开课#， （如果有KOL发布话题，也加上此话题） 微信 KOL图文框架： KOL发布软文中植入此次420母婴日-FUN诗班的春天的消息，并给到链接，指引到店铺微淘参与【FUN诗班】 消费者互动玩法： 鼓励妈妈们在朋友圈发布小孩读诗的照片，照片中P上#420天猫母婴日FUN诗班开课#，收获20个赞即可截屏向店铺客服换取20元优惠券 站内 KOL图文框架： KOL发布软文中植入此次420母婴日-FUN诗班的春天的消息，并给到链接，指引到店铺微淘参与【FUN诗班】或者直接指引母婴日主会场 消费者互动玩法： 参与店铺微淘盖楼玩法 微淘消费者互动玩法-多品牌联动参与 盖楼答诗 【雅培FUN诗班的春天第一课，妈妈们还记得多少诗？】 玩法： 在评论里写下妈妈们还记得的诗（整首诗）， 回诗盖楼尾数为7的楼层获得无门槛使用50元优惠券一张 开奖日：4月20母婴日发布中奖名单 盖楼对诗 【雅培FUN诗班的春天第二课，诗人妈妈享好礼】 玩法： 小二给出一首原创诗句前两句，妈妈们在评论里对出下半句的原创诗，收获点赞量最高的前10名无门槛获得50元优惠券 开奖日：4月20日母婴日发布中奖名单 母婴日拼诗兑奖 【雅培FUN诗班的春天第三课，母婴日拼诗福利】 玩法： 小二发布母婴日活动消息，给出活动页面链接，妈妈们在活动页面上找齐全诗，即可找客服兑换优惠券80元（买满699即可使用） 妈妈们在评论里贴图晒单，点赞量最高前3名有神秘大奖 KOL 推荐-站外 KOL 推荐-站内 Road Map 4月12日 4月17日 4月20日LAUNCH 站内 BIG IDEA FUN诗班的春天 平台：微信 （预期3个帐号） 内容：母婴类微信公众号发布FUN诗班推送图文，引导妈妈进入店铺微淘参与盖楼，发布宝宝照片P图集赞领优惠券20 站外 Landing 平台：淘宝 内容：必买清单-育儿板块KOL发布图文，引导妈妈进入店铺微淘参与FUN诗班盖楼 导流 平台：微淘 内容：【FUN诗班的春天第一课】 目的：campaign初期联合站内和站外资源，发布420母婴日预告，最后都将妈妈们引流到店铺微淘参与【FUN诗班】盖楼，并在420公布获奖名单，吸引妈妈420回到店铺参与420母婴日活动 平台：微博 （预期2个帐号） 内容：母婴类KOL发布FUN诗班推送图文，引导妈妈进入店铺微淘参与盖楼，添加话题集赞领优惠券50 平台：淘宝 内容：问大家-每日必看板块KOL发布图文，引导妈妈进入店铺微淘参与FUN诗班盖楼 导流 平台：微淘 内容：【FUN诗班的春天第二课】 平台：淘宝 内容1：淘宝头条-母婴板块KOL发布图文，引导妈妈进入420母婴日主会场 内容2：店铺微淘发出【FUN诗班的春天第三课】引导妈妈前往420母婴日主会场 导流 420母婴日主会场 导流 目的：campaign引爆期间联合站内外传播，多途径引流到主会场页面