蒙牛雅士利&瑞哺恩 CONTENT 策略思考 创意呈现 策略思考 【宏观环境扫描1-奶粉市场环境现状】 进入21世纪，中国成为全球第一奶粉消费国已是不争的事实， 当今的中国奶粉市场份额，乍一看进口奶粉仍占据着半壁江山，但仔细瞅却实则已呈“外强中干”之像 2020，在疫情肆虐全球的一年，海外进口奶粉迎来“黑天鹅” 人们的生活方式和购买方式也发生着巨大的变化 以前喝进口奶粉的宝宝们，如今在喝什么？？？ 国 01-国内各大奶粉品牌加快市场布局 02-奶粉新政下的进口奶粉重新洗牌 产 奶 粉 不断崛起的国产奶粉品牌 给予着进口奶粉强烈冲击 未取得注册证书的婴幼儿配方奶 粉，不允许在中国市场进行售卖 国家政策，政府扶持，行业整合的社会环境 成为奶粉行业迅猛发展和全面布局的催化剂 【宏观环境扫描2-国家政策】 因素01 因素02 因素03 政府扶持 行业整合 二胎政策 2019年中央一号文件《中共中央国务 院关于坚持农业农村优先发展做好“三 农”工作的若干意见》发布 2015年10月，中国共产 党第十八届中央委员会第 五次全体会议公报指出坚 持计划生育基本国策，积 极开展应对人口老龄化行 动，实施全面二孩政策 整个高端奶粉 市场已经从以 前的“蓝海” 转变成现在的 “红海” 明确提出：实施奶业振兴行动，加强优 质奶源基地建设，升级改造中小奶牛养 殖场，实施婴幼儿配方奶粉提升行动。