抖出我的 花花世界 花花世界 玛尔x抖音2018年“花世界沐浴露”合作推广方案 今 日 头 条 广 东 分 公 司 营 销 创 意 中 心 C O N T E N T S 01 02 03 04 需求洞察 & 头条策略 Idou school 校园音乐梦想赛 抖音区域挑战赛 合作权益及报价 需 求 洞 察 产品升级 全新六种香型，配方不断改良，功效不断升级，给消费者 提供更对选择，并且提高留香的持久性。 包装升级 产品全新年轻化包装，全新VI视觉设计，粉色包装主打年 轻女性主力消费市场。 定位升级 清雅花香，源于自然，将天然鲜花融入沐浴露，让沐浴体 验更加愉悦，定位中端年轻市场。 需 求 洞 察 品牌形象年轻化 受众人群年轻化 营销渠道年轻化 花世界沐浴露已经有20年左右的 历史了，现在正面临品牌老化， 年轻人不知道这个品牌的问题。 品牌年轻化需求迫在眉睫。 随着消费者市场的更迭，90后、 00后已经逐渐成长为消费主力。 产品定位16-26岁的年轻女性群 体，急需做到受众群体年轻化。 人工智能大数据颠覆了信息分发 模式，短视频逆转了流量格局， 改变了注意力结构和行为模式。 短视频营销势不可挡。