美标五一促销活动推广方案 2017·美标·上海 这个五一，美标促销要怎么做 先来看一组数据 “ “ 消费者的注意力不断转移 每天超过5成时间花在数字媒体上 消费者在变 数据来源：《2016年中国在线视频企业创新营销研究报告》 线上线下联动 所以，美标卫浴在这个五一促销实现 品牌与效果 双赢 强化品宣，活动造势 精准投放，提升销量 线上引流，线下融合 我们如何实现 品牌传播和效果双赢？ 五一传播主题 传播内容突出美标五一有活动，买了美标人生很美。 五一随行?美标人生 五一随行，美标人生推广策略 找对的人，做对的事 活动推广扩大品牌关注度 线上蓄客 ，引流精准购买人群到线下门店转化或线上门店 五一随行，美标人生推广节奏 活动预热（4.1-4.20） 活动落地（5.1） 推广目的 活动高潮（4.21-4.30） 后期传播（5.2-5.10） 推广内容 扩大活动声量 精准引流 现场直播，活动造势 资源升华 活动预热软文 线上报名H5上线 移动端现场直播 后期资源整合 DMP定向推广 创意海报 现场采访 数据包装 互动H5加强粘度 腾讯家居全程配合推广 产品测评 线下门店配合统一VI 五一促销活动预热 话题炒作 话题炒作规划（4.1-4.7） 原创软文传播活动信息，层层递进，吸引消费者关注及讨论 1.《五一，美标的行动节》 原创软文：植入活动基本信息 公众平台、今日头条自媒体发布平台 2. 《你放假，我们放价》 原创软文：植入活动信息，预告促销价格等信息 话题发布平台： 内容初拟，后期执行根据活动实际情况调整 测评内容： 展现形式： 专业编辑现场体验报告 产品外观展示（整体+细节） 产品生产环境 产品性能 生产技术 PC端专题 软文 测评推广 卫浴频道 腾讯家居首页 导购测评栏目 腾讯家居卫浴频道 卫浴测评 五一促销活动预热 产品测评 线上报名H5 五一促销活动高潮 活动展示 促销产品展示 活动VCR展示 优惠券具体额度展示 精准广告 现场抽奖 附近门店推送 领取优惠券 填写用户信息 线下门店配合 线下门店活动推广物料线上统一VI，易拉宝/堆头等物料植入线上报名二维码 统一线上领券才能享受优惠 最强账号体系：8.15亿 QQ账号，6亿 微信账号 最广移动覆盖：7.7亿 移动设备覆盖 最全数据来源：社交、资讯、娱乐立体数据 最立体数据源：海量立体化的数据源 投放方式一 腾讯大数据精准触达，帮你找对人 投放方式二 通过京腾智慧，找到相对精准人群 数据打通 品效合一 资源打通 品商合一 京腾智慧 DMP精准投放 DMP投放 品牌提供CRM数据 Step 01 Step 02 Step 03 Step 04 推荐资源 腾讯新闻客户端 要闻频道 信息流大图 DMP精准投放 数据来源：大数据服务商QuestMobile2016年9月份APP TOP 2000榜单 月活跃用户首次突破了2亿 腾讯新闻客户端日活跃用户：8045万 超过排名第二、三位的今日头条（5754万） 和天天快报日活（2202万）总和 下载量：10亿+ 腾讯新闻客户端 DMP精准投放 投放优化经验 往期投放中，翻页的形式投放效果的流量转化率较高，报名按钮沉底 设计长图，需将报名表单放在第1~2屏 报名页面注重产品效果图的展示 落地页 样板间、产品效果图等更能直接吸引具有装修需求的用户 根据品牌风格来进行广告图设计，设计感佳的广告更容易吸引用户点击 标题文案有时比广告图更有作用 广告图与落地页关联性越强，转化率越高 广告图设计 AB素材测试，既多套素材进行效果测试，择优投放 三小图点击较高，大图转化率较高，可搭配投放 DMP投放效果不一定好于通投，建议可先观察人群画像是否符合品牌用户属性再决定投放 活动 政策 设置高额代金券（产品代金券，低折扣价） 线上报名的必要性（线上才能享受的优惠） 抽奖互动（100%中奖） 投放 技巧 DMP精准投放 投放优化经验 创意海报 五一促销活动高潮 倒计时海报（4.28-4.30） 活动落地前3天倒计时海报-参考案例 移动端现场直播 直播现场：针对美标上海最大的门店（1家）做现场直播 现场直播 五一促销活动落地 五一促销活动后期 资源整合 活动定制专题 专题内容规划： 1.活动数据包装，展示五一活动效果 如最爆款、最受消费者喜爱产品等 2.现场精彩图片 3.产品测评 4.全国门店介绍 五一促销活动 其他优质资源推荐 腾讯新闻客户端 家居频道信息流 日均PV：1000万，日均UV：360万 腾讯家居官方公众号 今日家居 粉丝数量：4万 腾讯新闻客户端 家居频道焦点图 日均PV：1000万，日均UV：360万 五一促销活动 其他优质资源推荐 腾讯家居首页第二通栏 新闻频道 第一矩形 产品频道 第二通栏 装修课堂频道 第二通栏 五一促销活动 其他优质资源推荐 腾讯家居首页 沉底通栏/全屏弹窗 五一促销活动 线上推广效果预估 1.2万 120万 资源列表 Thanks ！谢谢！