壹州壹江南 时代 梅州·壹江南生态城·壹江南品牌行销及传播思考 涓滴意念·客户部 即为“现在”，着眼未来的生意理解 壹江南 壹江南生态城 建·所未见 不仅是项目状态的呈现，也是具备指引意义的品牌观念与态度 建·所未见 2013/2014 壹 江 南 高调/高端入市 建立初步识别与口碑 2013/2014 嘉应歌剧院 动工，规划落地 文化符号的注入 2013/2014 壹江南生态城 立于城央/庞大体量/ 规划先进/予市场信心 改变城市生活方式的蓝图/率先入市高端住宅项目 形成市场影响力与口碑 2014 2015 战略向前 市场向前 目标向前 建·所未见的品牌理念需要深入、落地——梅州 壹江南生态城从规划/信心——形象落地 壹江南——口碑/初步人群集聚——城市标杆/符号 优质的品牌与项目 往往对城市的需求有敏锐的洞见 并将其化作消费者选择的意义 尤其是体量/规划/庞大的项目更是如此 从壹江南生态城说起…… 城市需求 生态城 品牌观 机会探寻 产品 规划 市场 竞争 社会 文化 消费者 洞察 产品 规划 壹江南生态城 项目六大关键词： 客家文化、江山生态环境、核心区位、大规模、国际级规划理念、现代生活（业态）方式。 其中，最符合建·所未见的重心是国际规划理念、现代生活方式 在之后的推广中将起到建·所未见的呼应落地作用，会被重点应用 市场 竞争 壹江南 生态城 客天下 首个旅游产业园 世界客都新名片 文化产业试验基地、 全球客家人的精神家园为项目开发愿景 规划庞大 业态丰富 城市密不可分 市场 竞争 深度解读 客 天 下 旅游产业区 客天下·梅州旅游产业区——2000公顷的庞大规划，多风景区与多元业态复合，“客家文化”的过去与文化风情的呈现 对城市而言——是“客都”对“外人”的文化符号体验地 庞大的规模 城央区位 绝美环境 先进规划 现代生活方式 现代梅州的“归本溯源” 梅江——一江生两岸，两岸生三地，三地化江南 建造前瞻性的属于 梅州本地文化、生活、消费方式 而非单纯回顾历史的沉淀 社会 文化 三个多元，呈现客家文化的内容特质 一个融入多元生活方式的民系 从习俗到礼仪，从饮食到起居，客家人都保持了南北的特征 如类似四合院的围屋、咸、甜的南北饮食习惯等等 一个横跨多元地域的民系 遍布5大洲，吸取世界各地文化精髓，一个真正的多格局的民系力量 一个集中国多民族的多元文化的大成者民系 儒、道、佛、理的大思想集成，锻造了客家人世世代代的精神文明 社会 文化 客家人的生活看法 崇简朴质的骨风 勤俭节约，不求奢，不浮华，无不流露出素朴简单的生活态度和美学。 求真务实的作风 勤勤恳恳，踏踏实实，不好高鹜远，一份耕耘，一份收获的务实精神，影响着千百年来的客家人。 反本溯源的家风 落叶归家，心系土地，无数功成名就的客家人，忘不了家乡的那片深情，这种反本溯源的思想，一直烙印心里，不曾离开，且代代相传。 社会 文化 深度解读 文化传承的两面性 进取/开拓/积极/自信 前行需求 保守/朴素/保有 文化特征 自足与突破的矛盾 社会 文化 文化机遇 强调居住文化与产品前瞻性区隔如客天下等竞争项目 使用文化，不是吃历史的老本，而是探寻当下更符合时代感的居住趋势，以及更适合现代梅州人的生活方式 我们所针对的消费群体更准确的讲，是梅州人和生活在梅州的人 以及与梅州息息相关的人。但不是历史悠久的客家人 （或者说我们的目标群体是更关注未来发展的，而非传统守旧的） 消费者 洞察 梅州是客家人的根基，客家人海内外遍布天下 他们具有国际的视野 现代审美的高水准，较高的收入和消费力 作为客家人的大本营，梅州是一个相对不够具有时代感的四线城市 对应来看 梅州的居住环境和生活方式已经跟不上梅州人的发展进步 梅州人急需在自己的大本营有一个能匹配他们的现代居住区 城市需求 生态城 品牌观 机会探寻 产品 规划 市场 竞争 社会 文化 消费者 洞察 客家文化、江山生态环境、核心区位、大规模、国际级规划理念、现代生活（业态）方式。 建造前瞻性的属于 梅州本地文化、生活、消费方式 而非单纯回顾历史的沉淀 居住文化与产品前瞻性 使用文化，不是吃历史的老本，而是探寻当下更符合时代感的居住趋势，以及更适合现代梅州人的生活方式 梅州人急需在自己的大本营有一个能匹配他们的现代居住区 在品牌的塑造中，建·所未见是一个观点清晰、态度明确的指引方向 将其化作后续传播的指挥棒 壹江南 生态城 是在建·所未见的指导下进行建设…… 它是梅州城市未来居住发展的趋势…… 它是梅州人更符合时代发展的生活方式…… 未来、前瞻、时代、国际是本项目的大调性，而居住文化是它的内容。 它与客家文化息息相关，但保持着适当的距离。 一场不颠覆的创建 不老的文化 向前的生活 实现环境与文化的共融 壹江南生态城 流淌在梅江上的 尽善尽美 理解壹江南生态城的尽善尽美 善于“内心”/美于“外在” 和谐、规则 自足与突破 更新、多元、未来 文化、生活、城市 物质丰足、精神强大、勇于追求、善于回归 用动作呼应建·所未见 策略:建所未见的规划呈现 动作:一座壹江南生态城规划展馆（展场）、一条规划宣传片、一本项目规划手册 一座壹江南生态城规划展馆（展场） 流淌在梅江上的尽善尽美 壹州壹江南——梅州现代生活居住趋势主题展 地点：梅州五星级酒店（独立展厅）/壹江南售楼部增建展厅 方式：展出，规划、理念、视觉的冲击 配合：主流渠道的宣传