天机出品 总 出品人 杨 威 Sunway Yang 出品人 刘思宇 Louis Lau 发行 王花花 Jennife wong 导演 王秀君 Jane wong 制片 罗曼丽 Mani Luo 美术指导 朱键成 编剧 梁逸如 配乐 林俊佳 剧务 黎 裕东 领 衔 主 演 广州万达文化旅游城 写在前面的话: 广州万达城进入广州后，在花都打了漂亮的仗， 赢得花都市场一致欢呼，成功树立引领者的形象。 BUT，在广州，知名度尚缺。 2016年，面对以住宅为主导的市场。我们必须改变局部圈人的策略， 扩大市场。 一场轰轰烈烈的传播战，即将拉开序幕！ 先认识广州 广州这座城 国务院定位的国际大都市 国家三大综合性门户城市之一 从3世纪30年代起成为海上丝绸之路的主港 唐宋时期成为中国第一大港 明清两代，广州成为中国唯一的对外贸易大港 是中国海上丝绸之路历史上最重要的港 有“千年商都”之称 加上外国人士众多，也被称为“第三世界首都” 在一线城市中，她是一座最平民化的国际大都市 整合推广计划 粤语·美食·五羊·购物·东山少爷·西关小姐...... 外界对广州的印象 整合推广计划 来广州的理由？ ①　一线城市，有很多机会，可以去看看 ②　靠近港澳，去香港澳门之前可以顺道去看看 ③　要去下天河城感受下广州人的繁华生活 ④　要享受下“食在广州”的好滋味 似乎没有一个理由，让广州非常具备不可替代性？ ①　论粤语和购物、美食，显然香港更加让人向往 ②　论文化，这个务实的城市，显然不喜欢“咬文嚼字” ③　说到旅游，除了长隆，似乎更加没有拿得出手的品牌 ④　那些多到数不清的星星，诸如“广州塔”“越秀公园” “烈士陵园”“小洲村”等等，论景色也非唯一 在珠江新城的出现后，广州的国际地位得到提升， 除此以外，人们眼中没有记忆点、没有文化的城市如何补缺？ 究竟，广州要拿什么赢得世界的关注？ 幸好，广州万达文旅城来了！ 广州万达城的出现，将改变广州的格局和定位， 代表城市高度、世界维度的城中之城， 融合全球文化、旅游、商业、生活的前沿理念， 打造真正意义上的城市中心， 成为提升广州竞争力的世界名片！ 这也正是广州万达城的责任和使命 前有珠江新城助力广州走向国际化 现有广州万达城让城市大放光彩 从500亿世界乐园说起...... 从今天起，人们对广州的记忆应当是 在这里，有世界顶级未来科技秀场——粤秀 世界顶级室内滑雪场——世界最新的第四代滑雪馆 世界级电影科技乐园——世界上首次实现多自由度的动感平台 轨道系统相结合的电影体验——世界首台坐式悬挂相结合双龙过山车 世界级大型室内水公园——世界最新的水磁过山车 万达集团第四代产品万达茂——世界首创的大型室内文化、旅游、商业综合体 世界星级酒店群——打造世界级城市会客厅 世界级滨湖酒吧街——引进15家国内外著名酒吧、音乐吧 室外主题乐园——全面超越香港迪士尼 全业态的呈现//全龄层的欢呼//全天候的精彩//全创新的体验 在此之前，广州从未如此受世界瞩目 在此之前，广州从未如此引世人驻留 在此之前，广州从未如此”快乐“ 广州万达城来到广州 不仅仅改变这座城市的人居导向 还将改变人们的生活习惯 改变人们生活的状态 改变人们生活的心情 让人们更注重体验当下的快乐 他应该是一个影响几代人的产品 而不是影响某个特定人群的跟风 所以，对于买房子的人而言 有”童真“的人会买（包括富有、小资、刚需的人群） 因为每个人心里都住着一个孩子 有”眼光“的人会买（包括富有、小资的人群） 包括万达的品牌追随者，固有的投资客 展现住在世界乐园的生活状态 我们的核心策略： ”世界乐园 我的家“和”住进世界的乐园“本身就带有价值张力 充分诠释了这个住宅的魅力 万达城·乐府 我们的住宅案名 在这里，时间与快乐密不可分 在这里，居住与快乐融为一体 在这里，生活与快乐如影随形 围墙 围墙效果 让世界乐在其中 2016年全年推广主题： 前期渲染”献给世界的乐园“和”世界乐园 我的家“的概念 那么2016年，我们将充分把”乐“做透， 将在这里所能展现的生活表现出来，吸引目标人群的到来。 那么，2016广州万达城如何达到上述推广目标 马上呈现 整合推广计划 金春喜乐会 名伶俱乐会 欢乐者联盟 奇乐总动员 2016全年推广计划 让世界乐在其中 2-4月 5-7月 8-10月 11-12月 市场每天都有新盘面世 如何让消费者记住甚至传播出去 无疑是最重要的话题 我们认为，关键在于渗透 渗透进客群的生活里 就像微信一样，成为每个人每天的必不可少 因此，我们为广州万达城 设计了一套吉祥物 以代表岭南文化的粤剧角色形象为核心 代表四个维度 一同演绎广州万达城 ：让世界乐在其中 居住（安居乐业） 乐乐 旅游（智在欢乐） 在在 商业（其乐无穷） 其其 文化（乐贯西中） 中中 吉祥物可运用在微信/QQ表情，客户限量礼品（抱枕/雨伞/杯子），现场氛围布置 那么，接下来 广州万达城应该怎么走？ 磅礴大气的年度开篇，树立万达城住宅形象，成功占位 2016年度 住宅造势期 step1 推广策略 1轮平面投放 1波软文炒作 1 轮平面投放 1 轮平面投放 1 轮平面投放 1 轮平面投放 1 波软文炒作 广州万达城，让世界乐在其中 2016开年万达城形象定位出台，展现全新的世界乐园生活体验。 500亿世界乐园 全民“乐”进万达城时代 广州万达城刷新广州人居方向，解构万达城时代下的生活“乐”体验。 生活就是“乐”起来 住进广州万达城，生活是怎样“嗨”起来的 ？ 万达城内王牌配套逐一解构，诠释万达城独有的同步世界的快乐生活