用『社交行为暗示』让品牌深入心智 使水井坊成为白酒社会化营销的旗帜 Contents 目录 Part1 Part2 Part3 Part4 目标人群洞察 核心诉求提炼 双微运营策略 全年内容规划 Part1 目标人群洞察 在屌丝主导的Social Media 俘获高端白酒消费者 1st 取向 {核心受众人群设定} 以We Chat为例：18-35岁用户占比86.2% 学生、普通员工、个体、自由职业者、待业人员占84.0% 这其中大多数是所谓的『屌丝』 所以，为维护水井坊的高端形象，双微受众并非Social大众 是水井坊员工/经销商/消费者+有高端消费及鉴赏力的人群 *数据来源：企鹅智酷《首份微信平台数据研究报告》 2nd 族群 {“先影响有影像力的人”和“有族群传播力的人”} 最容易运用Social化语境泛化传播的话题，是由这4类无效受众*点燃 键盘英雄 轻度自闭 伪装文青 从众愤青 所以，在浮躁的Social和自恃的白酒之上，水井坊只针对有效族群 一度（直接）用户增量，以水井坊自媒体推广、精准KOL推广产生 *4类无效受众是针对水井坊而言，因其通常不具备高消费能力，也无法影响高消费力人群