心相印201 年 新包装推广&纸尚青春音乐汇 策划方案 3月30日 4月20日 5月 6月 阶段一 阶段二 阶段三 新包装上线+酷狗线上K歌比赛 ? H5上线 ? 心情歌单上线 ? 纸尚青春K歌比赛酷狗站内上线 ? 明星系列海报 纸尚青春线下城市赛 ? KOL软文推广 ? 种子选手预埋 ? KOL扩散 纸尚青春决赛推广 ? 事件营销：快闪店搭建+传播 ? KOL软文推广 ? 网红朋友圈推广 ? 粉丝通 ? 超级课程表 ? 公关软文包装 阶段一 1. H5上线 单可生成专属二维码，通过产 品包装、广告媒体、品牌社交账号等 外部途径进行推广宣传，实现用户的 即时扫码听歌 Loading 页面 首页 通过文案引导， 将用户心情与音 乐进行关联 进入心情研究所， 根据心情选择不 同颜色的胶囊， 然后生成相对应 的心情治疗方法 亮点工序1 亮点工序2 压板将四层纸巾 压成一张，并用 机械手夹起，移 动到下一环节 滚筒带动纸张经 过并完成压花工 序，通过下方琴 弦，运输到下一 环节 亮点工序3 生成歌单 机械手拉扯，作 为测试纸张柔韧 性，达到柔韧标 准即放置下方琴 键运输带上 生成会唱歌的纸 巾，并自动播放 符合该心情的歌 曲 阶段一 心相印“会唱歌的纸巾” 心情歌单 2. 歌单上线 根据品牌推广要点、结合用户需求和产品卖点角度出发 关联品牌代言人和筛选酷狗Top位热门歌手歌曲 围绕活动推广主题进行歌曲的筛选 通过歌词、歌曲营造所定制的主题理念 凸显品牌特性，塑造品牌产品优势 歌单头图可外链至电商，促进用户关注及销售转化 打造六张主题特色歌单，精选其中为核心外宣 燥动 悲伤 放松 孤单 幸福 紧张 优质多点位曝光保证推广效果 PC端－乐库－ 推荐 - 精选歌单 - 第二位 移动端－Android&IOS－ 乐库－热门歌单-第二位 PC端－乐库- 歌单－推荐 - 第二位 PC端－乐库-歌单 －最新- 第一位 移动端－Android&IOS －歌单－推荐-第二位 优质多点位曝光保证推广效果 PC端-乐库底BANNER PC端-MV播放贴片(普通) PC端-电台中BANNER 阶段一 3. 明星海报 #唱出好心情# 偶尔小丧也要唱出好心情！ 心相印纸巾推出新包装了！扫描新包装上的二维码，还可以有机会听到我 为大家定制的神秘歌单哟！ 恒安心相印第四季#纸尚青春#海选也正式启动咯，你是我们要找的“刚好 Voice”吗，一起来唱出好心情吧！我们决赛见！ 田馥甄 歌词关联新包装互动 告知纸尚青春海选启动 青春不应只有一种色彩 冲破黑暗，唱出你的心声 活动页面展示 品牌权益 1、活动标题品牌文字植入 成功案例示意 翻唱歌曲列表 2、K歌活动页面头图可植入产品KV 3. 参赛作品页活动图标植入品牌名称 3、活动指定翻唱的歌曲 4、活动分享信息植入品牌LOGO及文字 活动首页 参赛作品页 活动页面&权益展示 活动首页 翻唱歌曲列表 用户翻唱页 参赛作品页展示 参赛作品试听页 全新劲客和你一起把春节祝福送给他 活动内容 客户权益 客户权益 客户权益 1.活动指定翻唱作品 1. 品牌文字信息植入 2. 头图植入产品KV 1. 活动图标植入品牌名称 2. 品牌产品形象礼物植入 备注：以上仅为项目Demo示意，以最终双方约定形式为准 更多优质资源推荐导流活动页 手机闪屏android&IOS 首页文字链-Android&IOS 乐库-推荐－精选专题－更多－第11位 田馥甄歌曲CD翻转页品牌可植入品牌信息 歌曲播放页CD翻转 投放位置：移动端歌曲播放页CD翻转图 ? 投放内容：互动广告/品牌展示 ? 广告可点击 ? 日均曝光量预估：1250万+ 定向品牌代言人全部歌曲 精准触达目标人群 备注：以上仅为Demo设计示意 阶段一 我们都“病”得不轻 为了赶走我们的所有坏情绪，释放所有 好心情，心相印“会唱歌的纸巾”隆重 上市 5. KOL软文推广 唱出好心情，点 “阅读原文”进行试玩 咪蒙 500万粉丝的公众号大V 每篇文章100万+阅读量 狠掐社会痛点与粉丝G点 “1+N”KOL阵容，纳入狂热粉丝传播 流量大号 咪蒙 当红网络 音乐类红人 @耳帝 陈以桐 @野生珍妮 热门自媒体KOL 流量大号+音乐类红人+大VKOL齐发声 引发全民跟风，制造心相印新包装病毒传播 ? 方向1：以洞察、共鸣、热点为切入点 《年轻人的“现代病”，需要靠什么来疗愈？》 热门KOL输出优质内容跟随助 推，并为心相印纸尚青春海选 引流 ? 方向2：以明星代言人田馥甄为切入点 《Hebe田馥甄说，她想对粉丝说的话都寄托在这里了》 ? 方向3：以音乐、线上K歌比赛为切入点 《那些讲不出的情绪，我们一起唱出来吧！》 ? 方向4：以消费者角色为切入点 《中年少女VS油腻大叔，在歌里，我们都一样》 ? 方向5：以纸巾使用场景为切入点 《陪你吃喝，陪你笑泪，心相印纸巾还能为你歌唱》 （* 红人示例仅供参考，名单以最终资源包为准） 阶段二 1. 种子选手预埋 城市赛植入优质选手，增强城市赛话题性（参考） 陈皓宸 直播ID：91770251 直播粉丝数：152295 所在地：广州 陈亦夫 直播ID：164571129 直播粉丝数：138214 所在地：北京